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电商进入“大浪淘沙”时代 早在2010 年初，京东商城董事长刘强东既已指 出，2012 年至少会有5 家大型B2C 电子商务公 司惨淡收场，同时倒闭的中小B2C 网站将超过几 十家。阿里巴巴董事局主席马云在2011 年年初 也放言：未来十年，电商企业绝大部分都会倒闭。 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 在经历了2010 年至2011 年疯狂扩张之后，中国 电子商务2011 年年终已经遇到了前所未有的困 境，多家网络零售企业频现亏损、倒闭或调整事 件。 团购方面，前期疯狂扩张的拉手网、窝窝团也 遭遇资金困难。据领团网《2011 年全国团购网 站普查数据公报》显示，截至2011 年底，全国 范围内已有1968 家团购网站关闭，占团购网总 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 数的33.5%。2 月初，自称中国Groupon 模式的 开创者和引领者的团宝网因资金链断裂陷入裁 员危机。 2012 年年初，曾经豪言要挑战淘宝网的品聚网 宣布暂停公司业务；奢侈品购物网站尚品网因资 金链断裂最终停止运营，此时，距其正式开通不 足一年。 这样看来，电子商务也遵循着大多数行业的 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 发展规律：竞争初期，行业内公司数量不断膨胀， 出现百家争鸣的场面；随着行业逐渐成熟，优胜 劣汰，公司数量也会骤减。2012 年将是中国网 络零售领域走向成熟的第一年，是关键的一年， 也是大浪淘沙的开始。 中国互联网络信息中心发布的《第29 次中 国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011 年12 月底，我国网络购物用户规模达到1.94 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 亿人，网络购物使用率提升至37.8%。与2010 年相比，网购用户增长3344 万人，增长率为 20.8%。 面对如此巨大的消费市场，各大电子商务网 站竞争也更为激烈，尤其在节假日消费高峰期， 各B2C 网站的 “价格战”更加白热化，甚至不惜 赔本赚吆喝，部分电子商务企业亏损严重。 由于行业竞争加剧、营销开支增加、毛利下滑， ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 当当网2011 年第四季度净亏损近1.3 亿元人民 币，而上年同期净利润为1480 万元人民币。 鞋类B2C 乐淘网CEO 毕胜也透露，在当前的市场 情况下，不少电商都是赔本赚吆喝，通过 “烧钱 做推广、低价揽客户”，不断做大规模。激烈竞 争推动电子商务企业营销成本不断上涨，致使部 分电子商务企业不断亏损，甚至倒闭。 不论是传统企业，还是新兴的互联网企业，都要 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 在满足用户需求的基础上，为企业带来效益，为 股东创造价值。不能给股东带来投资收益的企 业，必将在资本市场上遭受惩罚。部分电子商务 企业在 “烧钱不盈利、系统不完善、人员不稳 定”等多重弊端基础上，盲目扩大业务规模，必 将陷入亏损甚至倒闭的困境。 其实，业已关闭的尚品网的发展轨迹，是典型的 互联网电子商务模式：融资，扩张，再融资，再 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 扩张。在B2C 领域高速蓬勃发展的时候，这种以 外部资本支撑的业务模式或许还有生存的空间。 然而一旦投资者对电子商务领域失去信心，资金 链断裂，电子商务企业在盈利模式还尚未清晰时 遭遇融资困难，必将给电子商务企业发展带来巨 大的危机和风险。 然而，在未来中国社会城市化加速、消费电 子化等趋势不会逆转的背景下，电子商务仍将有 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 极其广阔的发展空间。因此，近期倒闭潮并不是 一件坏事：首先，优胜劣汰可以减少行业的过度 无序竞争，减少资源浪费；其次，倒闭潮可以让 更多的电子商务企业回归理性，把运营的重点放 到物流升级、产品创新以及客户体验上；再次， 有助于企业摆脱对资本的过度依赖，健康稳定成 长；最后，倒闭潮之后，轻资产、快速盈利、经 营系统完善、富有品牌意识、并持续追求模式创 ＤＤ丨 ＷＷＷ．５ＴＵＡＮ．ＣＯＭ．ＣＮ丨固安团购 丨 新的电子商务运行模式将成为未来发展的重心 之一。 已同步至团购导航网小编的微博 早在2010 年初，京東商城董事長劉強東既已指 出，2012 年至少會有5 傢大型B2C 電子商務公 司慘淡收場，同時倒閉的中小B2C 網站將超過幾 十傢。阿裡巴巴董事局主席馬雲