《参会者的动机对会后行为的影响及参会决策模型——以“可持续和可替代性旅游国际研讨会”为例》.pdf

弟 z5卷 2O10年弟 4期 月刊 参会者的动机对会后行为的 影响及参会决策模型 以 “可持续和可替代性旅游国际研讨会”为例 朱 峰 ，罗秋菊 (1．中山大学旅游发展-9规划研究中心，广东 广州 510275；2．山东大学威海分校商学院，山东 威海 264209) [摘 要】会议旅游是重要的旅游细分市场之一，协会会议 分市场之一 ，在21世纪初一跃成为世界第一大旅游 占会议市场70％以上 ，对协会会议进行研究具有重要 的理 市场 ¨。会议市场包括公司会议和协会会议。后 论和现实意义。本文以协会会议 中的研讨会为研究对象，选 者的数量 占会议总数的80％，出席人数 占会议总出 取有一定代表性的中国某学术会议进行 实证研究。利用主成 席人数的78％，花费 占会议市场总花费的71％，是 分分析和结构方程 的分析方法 ，对学术会议参会者的动机及 会议市场最重要 的细分市场 。协会会议是兴趣 其参会决策过程进行 了研究。获得如下发现 ：第一，中国学 相近的人 、以协会组织的形式而举办 的会议 J。相 术会议参会者动机包括 6大 因子 ，显示 出 “学术一关系”的 对于公司会议而言 ，协会会议参会者在决定 “是否 二元特征。第二，会后行为是参会动机和满意度二者影响之 和。满意度作为 中介变量对会后行为起着重要作用，参会动 参会”、“参加哪个会议”时拥有较大的 自由选择权 ， 机对会后行为的影响起次要作用。第三 ，在上述发现的基础 因此，有必要对影响其参会决策的因素进行分析 ，了 上对 已有 的参会决策模型进行 了修正。 解其参会动机与参会决策过程 。 [关键词】会议；参会动机 ；满意度；会后行为；结构方程 目前，国外对会议旅游研究整体关注度较 国内 [中图分类号】F59 稍高，不过对会议旅游研究多是侧重于对会议 目的 [文献标识码】A 地的研究，对会议旅游主体——参会者关注则较少 ， [文章编号】1002—5006(2010)04—0090—07 对协会会议参会者 的研究就更为缺乏 。协会会 议的参会者具有怎样的参会动机?不同的参会动机 1 引言 如何影响参会者的会后行为?参会者的参会决策过 会议旅游是旅游市场中增长最快和最重要 的细 程是怎样 的?鉴于协会会议对于整个会议市场的重 要意义和当前会议研究 的现状 ，本文将对上述 问题 展开研究 。 [基金项目]本研究受国家 自然基金项 目和山东省 2 文献 回顾 软科学项 目(2008RKB075)资助 。[Thisstudywassupportedby grantfrom theNationalNaturalScienceFoundationofChinafto 2．1 参会动机研 究 LUOQiu·ju)(NoandSoftScienceFoundationof 国外对参会动机的研究主要围绕包括构建参会 ShandongProvince(toZHUFeng)(N0．2008RKB075)．]