纺织服装专业展会价值三角地研究.pdfVIP

论文又着重提出展会价值三角分析法，即展会价值三角模型在展 会的分析研究的具体应用。一个成功的展会应该会实现展会商、参展 商和专业观众的多赢。参展商和专业观众是展会的生命线，他们的价 值实现是展会实现长期良性发展的基础。所以从一个展会中参展商与 专业观众的参展预期及满足程度，参展商和专业观众对展会的满意 度、参展商与专业观众对展会的忠诚度这三方面核心内容展开动态分 析和静态分析，就可以基本判别和明确展会当前的发展态势、是否具 备核心竞争力、可能存在的问题以及如何采取适当的应对策略以创 建、提升或维护展会的核心竞争力。 基于笔者长期参与与国内知名国际性纺织服装专业展会T展合 作的展会研究项目，提出的展会价值三角分析法在项目中得以实际应 用，且应用结果得到了T展展会商的充分肯定。论文将结合T展2003 年至2005年连续三年的现场问卷调查数据，通过对T展中参展商和 专业观众的参展目的及达成情况、参展商和专业观众对彼此以及展会 各项的满意度，还有参展商和专业观众的继续参展意愿等几方面的数 据的统计分析，对T展的发展态势和现状进行展会价值三角动态分析 和静态分析。 最后，论文对展会价值三角及分析方法的相关内容和T展价值三 角数据分析得出了相关结论进行了总结，并在此基础上对展会商的展 会营销和打造展会核心竞争力的实践活动提出若干建议。 关键词：展会，价值三角，耦合， 参展价值，满意度， 忠诚度 OF TRJANGLE RESEAI池HoNEXHIBITIoN、後LUE TEXTILETRADESHOW Abstract RecentexhibitioninChinahas years industry developedrapidly． Textiletradeshowsare an roleinexhibition playingimportant industry thenew ofavalue fortheir and into quantitysize，andstepping stage insteadof aftera long-term competition quantitycompetition inanotherdirectionto the isan tostrikeout study development．Itattempt inthe fromthe andvisitors problemsposition organizers，exhibitors insteadofmacro—researchasmost builda did，and complete pursuers value exhibitionvalue modelbasedon ofexhibition triangle