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中国人民大学 1999 年研究生入学考试试题 考试科目：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、 财务管理） 一、简述题（4*12） 1．企业可以通过哪些战略来实现产品差异化？ 2．ISO9000 标准在市场竞争中的作用是什么？（企管不再考） 3．筹资的风险主要表现在哪些方面？ 4．关系市场营销和交易市场营销有何区别？ 二、 论述题（24+28） 1．论多种经营战略的适用条件。 2．建立和完善社会保障体系在当前国企改革中的重要意义。 中国人民大学 2000 年企业管理试题 科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、企业生产管理、 财务管理） 一、简答题：(每题 10 分，共 50 分) 1．简述波特的行业竞争结构分析模型。 2．简述企业的核心能力。 3．简述产品生命周期理论在企业市场营销管理中的应用价值。 4．简述 MRP 系统的特点。 5．简述财务杠杆原理。 二、论述题：(共 50 分) 1．论述中小企业的特征及其适合经营的领域。(本题 22 分) 2、论述风险投资与企业创新的关系、以及在我国的应用条件。 中国人民大学 2001 年研究生入学考试试题 科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理） 一、简述题（10*6） 1．纵向一体化与虚拟一体化有何异同之处？ 2．简述将企业现实和潜在的竞争对手转变为合作伙伴的前提条件和 措施。 3．简述制定沟通组合策略的程序。 4．现代市场经济中，企业的财务主管（CFO）会在哪些方面与金融 市场打交道？ 5．CAPM 模型的主要内容。 6．企业资本预算的主要内容。 二、论述题（20*2） 1．试述完善公司法人治理结构与加强企业战略管理的关系 2．电子商务的发展对企业传统分销渠道已经和将会产生什么影响？ 试举例说明 中国人民大学 2002 年研究生入学考试试题 科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理） 一、简述题（10*6） 1．简析企业文化的不同类型及其与业务经营战略的匹配关系。 2．说明战略经营单位（SBUs）组织中战略决策权的分配。 3．市场营销渠道和分销渠道有何联系与区别？ 4．简述市场领先者扩大市场需求总量的主要途径。 5．降低经营运资金占用额有何意义？为什么？ 6．简述影响企业资本成本的因素。 二、论述题（20*2） 1．从企业战略角度论述大型企业的合并与剥离。 2．试论企业树立绿色营销观念的实践意义。 中国人民大学 2003 年硕士研究生入学考试试题 科目名称：企业管理（含企业战略管理、市场营销、财务管理） 一，名词解释（5*3 分） 1，需求交叉弹性 2，增长战略 3，市场细分 4，边际成本 5，现金流量 二，简答（6*10 分） 1，企业采取整合战略的动因 2，描述消费者决策购买过程 3，按照关联程度描述企业的多种经营战略 4，为什么企业投资决策要按照“NPV 大于零”的原则 5，产品整体概念及对市场营销的意义 6，企业在垄断竞争市场上的行为 三，论述（3*20 分） 1，风险和报酬率的关系，及在财务管理的作用 2，比较波特的竞争战略和资源学派的竞争理论。 3，讨论顾客让渡价值和顾客满意。 四．计算（15） 某公司平均销售额是 5000 万元，平均存货为 1500 万元，年均应收账 款是 1000 万元，所有的采购支出均在 30 天后付款。目前公司打算将 付款期延长为 40 天，平均存货减少至 1300 万元，平均应收账款减少 至 800 万元，按一年 360 天计，公司可以将现金周转期缩短多少天？ （计算存货周转天数时，可将销售成本视同销售额，小数点后 2 位） 中国人民大学 2004 年硕士研究生入学考试试题 科目名称：企业管理（含管理学、市场营销、财务管理、信息管理） 一．名词解释  1，战略联盟 2，敏捷制造 3，货币时间价值 4，促销组合 5，流动比率 二．简述题  ２敏捷制造 ５流动比率  ３货币时间价值  1，简述管理过程中的自律与他律之间的关系 2，简述双因素理论的主要内容 3，简述信息与企业管理的关系 4，简述产业市场需求的特点 5，什么是数据库？数据库在信息系统中起什么作用 6，简述需求差别定价的形式及必须具备的条件  简述管理过程中的自律与他律的关系 简述双因素理论的主要内容 简述信息与企业管理的关系 简述产业市场需求的特点 什么是数据库？数据库在信息系统中起什么作用？ 简述需求差别定价的形式及必须具备的条件  三．论述题  1，论企业战略与组织结构的关系 2，试论市场营销环境变化对企业营销活动的影响 3，论述企业财务管理的目标  论