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第二章 体育产品及其无形资产 本章提要： 以产业经济学和逻辑学原理为判据，对体育产品的“实物和非实物形态说”、“非实物形态说”两种观点进行了评析。在确定以体育服务产品为讨论起点的前提下，介绍了体育服务产品的经济学特征。同时还介绍了人们对无形资产几种不同的认识，讨论了体育无形资产及其种类、属性，并介绍了体育无形资产的管理和运营等问题。 学习指导： 1、在理解体育产业基本属性的基础上，对体育产品的本质属性进行判断。 2、在学习本章内容及参阅相关文献的基础上，进一步了解体育服务产品的经济学特征。 3、依托已有经验和相关文献，判断体育产品与生产体育产品的投入品之间的差别。 4、在了解和分析无形资产的基本属性的前提下，进一步理解体育无形资产的本质。 5、根据已有案例，了解和分析体育无形资产的管理和经营方式。 第一节 体育产品的属性及其基本形态 第二节 体育服务产品的经济学特征 第三节 体育的无形资产 第一节 体育产品的属性及其基本形态 一、体育产品的评析 两种形态说的辨析结果： “体育产品非实物形态说”较符合产业经济学理论和逻辑学的规律 首先，将生产和提供体育、运动服务或劳务产品的企业作为对象，规定了体育产业的产品属性的同质性，符合“具有某种同一属性经济活动”和产业定义以及相同商品市场为单位的产业划分规则。 其次，体育、运动服务或劳务产品的生产过程和技术工艺具有相似性，即都是以人体运动为基本要素，都相似地生产所需的投入品，又符合以技术、工艺的相似性为依据的产业划分标准。 第三，以“活劳动”的形式生产或提供体育、运动服务或劳务产品的产业是符合A.Fisher等人创立并发展的三次产业分类的标准，即体育产业属于第三产业。 二、体育服务产品的基本形态 是：系统生产和提供各类一可供观赏的人体运动动作组合产品的竞技运动观赏服务业。 三、体育服务产品与生产的投入品 投入品概念 投入品是指生产者在其生产过程中所使用的任何物品。包括固定投入品和可变投入品。 固定投入品包括：厂房、机器、设备等 可变投入品包括：原材料、劳动力等 体育服务产品生产需要的投入品包括： 运动场（馆、池）、运动设备、运动用品、运动服装、管理人员、教练员等 第二节 体育服务产品的经济学特征 生产与消费的可行性与不可分性共存 公共产品和私人产品兼有性 满足人们的高层次需求性 体育产品的劳动边际收益递减性 体育服务产品生产要素的替代弹性 体育产品供给弹性的多样性 公共产品和私人产品 公共产品 特征： 非竞争性：是指某产品提供额外一个消费者的边际成本为零。 非排他性：是指不能把人们排除在这种产品的消费之外。 体育产品供给弹性的多样性 生产要素的供给弹性： 第三节 体育的无形资产 一、无形资产及其基本构成 （一）对无形资产的各种认识 （二）无形资产的基本构成 专利权 专有技术 经营秘密 商标权 商号 著作权 特许权 土地使用权 商誉 二、体育无形资产及其类型 （一）体育无形资产 基本内容有： 各个级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用权； 各个级别体育竞赛的举办权、经营权； 体育专有技术的发明权、使用权、转让权和其他与体育科技成果有关的特许权； 体育类各项专利权和使用权； 体育彩票的发行权、专营权、销售权等； 职业体育的团队和名人名称使用权； 体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权； 各类法律所规定的其他体育类无形资产。 （二）体育无形资产的类型 体育无形资产的性质分类 无形资产是否能确指分类 无形资产是否受法律保护 无形资产是否有期限 （三）体育无形资产的开发功能 使体育无形资产保值增值 提高体育生产部门的竞争能力 增强体育生产部门的创新能力 可为体育生产部门带来重大的经济 具有重大的社会功能 三、体育无形资产的特点 （一）体育无形资产的交换价值具有很强的时效性 （二）体育无形资产的交换价值具有不确定性 四、体育无形资产的经营 （一）体育无形资产经营的特点 经济性； 专有性； 市场性； 智能性。 （二）体育无形资产经营的意义 （三）体育无形资产的经营原则 讲求全面效益原则；系统优化原则；国有体育无形资产所有权的行政管理与经营管理相对分离的原则。 （四）体育无形资产市场经营的内容和方式 （五）体育无形资产的定价 资源型体育无形资产的定价； 知识性体育无形资产的定价； 权利型体育无形资产的定价； 体育无形资产的交易方式及策略选择。 五、 体育无形资产的管理 第一，加强体育无形资产的管理，可