中原地产_初识广告(房地产广告培训资料).ppt

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平面设计是以策略为基础 艺术表现为手段实现的视觉传播 Viewpoint 4:案名VIS广告语的体验纯属私人,无所谓对错,关键在于心目相合 PART 3 案名VIS广告语 案名,项目形象的点睛之笔 案名类型 示例 好案名 异域风情 UPTOWN上城,波托菲诺,纳帕溪谷,塞纳维拉,枫丹白露,香榭丽舍,绿洲长岛,黄金海岸 1、承载项目信息 2、提升项目品质感 3、引发消费联想或欲望 4、有较高识别性 5、通俗上口,音节和谐 生活理念 建外SOHO,SOLO青年城 人生境界 耕天下,玛斯兰德 门牌地标 燕西台,长江路9号,中国红街,北纬18度 功能强调 雅景轩、丽水清庭、云顶别墅 字母数字 公园100,MOMA国际公寓,Naga上院 古典诗词 花间集,水木秦淮 身份标签 金陵御庭轩,千色贵族,皇册家园,天母极品 企业品牌 万科城市花园,长发银座,朗诗国际街区 巧用谐音 林与堂,独墅逸致,钛度,领域,万万树 案名VIS广告语——VIS,心目相合 广告语是整个营销策略的支撑点 广告语提炼的3个方向 1.产品层面:挖掘独特的销售主张(USP) 2.消费者层面:让消费者在消费产品时产生某种特别的满足(包括生理的,心理的,情感的和社会的) 3.市场竞争层面:强调不同于竞争对手的特性 南国奥林匹克花园—— 运动就在家门口 星河湾—— 一个心情盛开的地方 汉口· 春天

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