新网络营销 教学课件 梁春晶wlyx6 6.2.pptVIP

6.2 任务二　域名策略 所谓域名，是指一种基于IP地址的层次化的主机命名方式。从技术上讲，域名是一种用于解决IP地址不易记忆的方法；从管理角度来看，层次化的域名体系使IP地址的使用更有秩序、更容易管理，是比IP地址更高级的地址形式。域名具有世界唯一性，域名注册机构保证全球范围内没有重复的域名。 6.2.1 Internet域名管理 1．域名的格式 Internet上的域名命名方式是采用层次性结构，即在主机命名中加入了层次结构，每个域名分为几段，用点号隔开。其格式为：主机名．网络名．机构名．顶级域名。 最高一级的名字空间划分是基于“国名”，例如，cn表示中国。要注意的是美国的域名通常不包含国名，这是因为美国是Internet发源地，在Internet协议中规定，如果该域名没有地理区域，则默认为美国。 表6-1 常见地理域名一览表 表6-2 常见组织域名一览表 第三级的名字空间是基于主机的“本地名”的。例如taobao代表淘宝公司。 第四级的名字空间是基于“主机名”，由单位自定。 2．域名的命名 域名资源是有限的，甚至可以说是非常短缺的，一个企业或网站的域名并不仅仅是一个标识而已，域名在很大程度上也是重要的营销资源，需要慎重对待域名命名问题。一个好的域名不但影响到网络营销的效果，而且对于网站推广也具有重要意义。 选择一个好的域名，一般应遵循以下原则： （1）商业含义明确，令人一目了然 企业应留意域名尽量与企业的名称、品牌整合在一起，构成一个完美的企业形象标志。 （2）考虑网站的服务对象 如果企业主要面对的是国外的用户，或者国内的顾客是普遍受过高等教育，熟悉英语，那么根据企业的特色才用于以准确的引文词汇来组合域名比较恰当， （3）简短易记 域名作为企业在网上的地址，不宜太长，否则很难记忆，应该方便消费者直接与企业站点进行信息交换。 （4）选择与本公司密切相关的域名 按照习惯，一般应使用企业的名称或商标作为域名，如能将企业名称与域名统一，可以营造完整立体的企业形象，不但便于消费者在不同环境下都能准确识别，而且两种商标的宣传可以起相互补充促进的作用，目前大多数企业都采用这种方法。 （5）申请多个域名 由于域名命名的限制和申请者的广泛，因此极易出现类似的域名，如经常有人将错误的当作白宫的站点。导致顾客的错误识别，因此企业一般要同时申请多个相关的域名以保护自己。 3．注册 按照国际惯例，域名申请遵循“先申请，先服务”的原则。一个域名一旦被申请，就将永远属于申请者，除非它自动放弃或转让。 现在提供域名注册服务的公司很多，不过这些公司并不一定是域名注册商，这些公司可能是某个域名注册商的代理商。 域名注册管理机构本身并不直接提供域名注册服务，它将域名注册权授予注册服务商，域名注册商通过代理服务商或者直接向用户提供域名注册服务。 2000年1月18日，中国互联网络信息中心开始运行中文域名系统。在注册中文域名时，必须先注册相应的英文域名。 正确注册域名无疑是电子商务的开始，但是，如何注册和安排域名站点却是一个难题，我们不妨从各种不同的域名应用安排中分析其利弊。 （1）分散域名策略 一个公司除了把公司行号注册之外，将其不同商标的产品也各自独立的分散域名。 （2）单一域名策略 把产品以目录的形式放在同一个域名之下是目前企业采用最多的域名策略。 （3）三级域名策略 企业域名的一般形式为：产品名.企业名.com，也就是所谓的 “三级域名”。在技术层面讲，这样的域名使用几乎是无成本的。不用耗费任何域名费用，只要有一个可以自由配置的DNS服务器，就可以做这样的解释。 6.2.2 域名的商业价值 域名作为互联网上信息交换是唯一的表示标志，越来越成为网上营销和竞争的重要资源。 域名的商业价值主要体现在其品牌价值上。好的域名在企业宣传时，将起到事半功倍的作用。美国专家认为，域名及传统商业世界中六大商业资源（公司法人、营业执照、注册商标、产品品牌、公司名称和销售地点）于一体，具有极高的商业价值，而且域名为顾客提供了类似电话号码的检索功能，可使顾客在检索中自动进入企业网站，因此域名具有极高的商业价值。 * 中介代理部 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 中国台湾 .tw 美国（可省略） .us 丹麦 .dk 中国 .cn 土耳其 .tr 英国 .uk 加拿大 .ca 波兰 .pl 新西兰 .nz 荷兰 .nl 墨西哥 .mx 日本 .jp 西班牙 .ex 法国 .fr 意大利 .it 德国 .de 挪威 .no 比得时 .be 瑞士 .sz 奥地利 .at 阿根廷 .ar