新网络营销——工具+理论+实践 教学课件 978 7 302 23665 8 6搜索引擎营销.pptVIP

南通纺织职业技术学院 胡革 网络营销——工具+理论+实战 任务六 搜索引擎营销 任务六 搜索引擎营销 任务导入 “红金顶”如何让人搜到的？ 任务分析 案例分析 兰蔻——品牌、销售两不误 知识与技能 任务实施 思考与操作 “红金顶”如何让人搜到的？ 任务分析 搜索引擎营销得以实现的基本过程是：企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利用关键词进行检索；检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并单击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程。了解了这个过程，我们知道，实际上我们需要做的就是想尽办法让这个过程更快、更顺利、更圆满地实现。 兰蔻——品牌、销售两不误 1. 如何看待“兰蔻”的搜索引擎营销？ 2. “兰蔻”还适合购买哪些关键字能获得较好的搜索效果？ 一、搜索引擎注册 （1） (一) 搜索引擎注册的意义 (二) 如何注册搜索引擎 1. 不要连续多次注册 2. 搜索引擎会拒绝第二级或第三级以下层次的网页 3. 快速被搜索引擎收录 4. 查询注册结果 5. 避免被搜索引擎收录 6. 网页PR值与网页优化 一、搜索引擎注册 （2） (三) 部分主要搜索引擎的免费登录入口 百度：/search/url_submit.html Google：http://www.G/intl/en/addurl.html http://www.G/intl/zh-CN/add_url.html 中国论坛之家：/link.html (四) 搜索引擎注册软件 二、搜索引擎优化（1） (一) 搜索引擎优化的意义 (二) 域名和主机 1. 域名 (1) 共享IP。 (2) 二级域名。 (3) 在命名域名时应该注意，对于较长的短语，最好用“-”隔开。因为许多搜索引擎会把域名中的“-”当成空格看待，所以这样能够识别你的关键字，否则该短语会被认为是一个词而不被识别，降低网站排名。 2. 主机 (1) 免费主机。 (2) 主机提供商的信誉网站存放的主机速度要快、性能要稳。这样就会引起“蜘蛛”的喜欢，否则“蜘蛛”便很少光顾该主机。 (3) 主机转移。 二、搜索引擎优化（2） （三）网页级别(PageRank或PR值) 推荐能力 推荐程度 二、搜索引擎优化（3） (四) 关键字 1. 选择恰当的关键字 2. 合适的密度 3. 合理的分布 (1) 标签网页代码中的title/title标签、Header标签(正文标题H1/H2中的文字)、b/b标签以及meta标签等。 (2) 网页开始页面左侧、标题和正文的前200字是“蜘蛛”光顾最多的地方，关键字也应该分布在这里，尤其“蜘蛛”最喜欢的黑体字和大号字。 (3) 超链接文本。 (4) 图片属性。 二、搜索引擎优化（4） 小资料：关键字分析工具 GoogleTrends中文关键词分析：http://www.G/trends GoogleTrends英文关键词分析：http://www.G/trends?hl=en 同类工具推荐——百度指数：/ 二、搜索引擎优化（5） (五) 网站内部设计 1. 高质量的URL 2. 适量的文字信息，并及时更新 3. 概括网页内容的标题 4. 专业设计的META标签 5. 静态网页 6. 高质量的外部链接 7. 少使用图片和Flash 8. 少使用框架结构 9. 合理的导航和栏目结构 二、搜索引擎优化（6） 小资料：搜索引擎优化工具 1. 网站收录工具 2. 蜘蛛程序模拟器：模拟“蜘蛛”可抓取到的文本及链接 3. URL检测工具：检测网站URL结构、无效链接等 4. 相似页面检测器：对比两个页面间的相似度，来判断是否有受到惩罚的危险 5. 链接广度检测工具 6. SEO效果检测工具 7. 排名监测工具 8. 查看网页级别 9. 网站访问统计工具 10. Google网站访问统计(GoogleAnalytics)： 二、搜索引擎优化（7） (六) 避免被搜索引擎视为作弊 1. 隐藏文本内容(Invisable/hiddentext) 2. 欺骗性重定向(Deceptiveredirects) 3. 隐藏链接(Invisable／hiddenlinks) 4. 堆砌关键字(RepeatedWords) 5. 误导关键字(MisleadingWords) 6. 门页(DoorwayPage) 7. 隐形页面(CloakedPage) 8. 外部垃圾链接(LinkSpamming) 9. 偷换网页 10. 镜像站点(MirrorSites) 11. 日志欺骗行为 12. 连续注册 三、搜索引擎广告（1） (一)