新物流营销实务 教学课件 梁智慧 第一单元.pptVIP

第一单元  初识物流营销 物流营销关系物流企业的生存与发展，是物流企业成功的法宝。作为物流企业的营销人员，必须要对物流营销的基本知识和理论进行准确的了解和把握。只有这样，营销实践才会成功。这就要求初学者必须从基础学起，认知物流营销，感知营销观念。 模块一 认知营销与物流营销 模块二 感知物流营销观念 模块一 认知营销与物流营销 ? 技能学习目标 1．通过案例分析与相关材料学习，培养把握市场营销及相关概念的能力。 2．在分析材料的过程中，锻炼逻辑思维能力。 3．能够通过多种方式收集物流营销的相关材料，提升自主学习的能力。 ?素质提升目标 1．在案例分析的过程中要试着学会理论知识的应用，培养理论联系实际的素质。 2．在实训活动过程中要注意培养团队合作的意识。 情景导入 浙江湖州华安物流公司根据市场调查与预测，认为先进的货运装备将有力的支撑华安物流的成长。决定淘汰国产普通小吨位车辆，并投入了大笔资金购置了8辆集装箱大吨位牵引车车头和14辆挂车。这样，华安推出并不断改进湖州至广东的“卡车航班”，依托“空运的速度、汽运的价格”，使货物周转量增长34.8%，实现了广东、深圳等城市24小时到达的快速服务。高效的运转速度令其业务蒸蒸日上，该公司的影响力也日趋深远，目前已经成为浙北地区最具影响力的物流企业之一。 华安物流公司在激烈的市场竞争中