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房地产智库.com 万科集团品牌推广策略 产品品类部 品牌组2006年12月 珠峰高度 8848 第 1 页 @九舍会 › 房地产智库.com 第一部分第一部分 品牌策略背景品牌策略背景 珠峰高度 8848 第 2页 @九舍会 › 房地产智库.com 万科品牌的社会认知现状万科品牌的社会认知现状 案例反映企业对传播定位与方法的严谨性和创造性，案例实施 后对于企业带来的实际市场地位的提升、品牌领导力的提升。 中国十大品牌案例中国十大品牌案例 品牌三度，即‘认知度’、‘忠诚度’和‘美誉度’；品牌 品牌价值品牌价值48.248.2亿元亿元 的市场占有份额、市场分布，品牌的成长速度和品牌年龄。 企业的社会影响力、企业规模、企业社会责任、财务 指标、管理水平、发展潜力、行业领导力和创新力等。 连续连续44年获得最受尊敬企业年获得最受尊敬企业 相关公众对该商标的知识知晓程度；该商标的任何宣传工作 中国驰名商标中国驰名商标 和使用的持续时间和地理范围。 02年 03年 04年 05年 06年 07年 现 在在02～06 02～06 年间，万科品牌建设形成怎样的公众形象？年间，万科品牌建设形成怎样的公众形象？ 象 万科，正在逐渐获得社会大众和 各个社会专业机构的双重认可。 万科品牌资产调研结果 珠峰高度 8848 第 3 页 @九舍会 › 房地产智库.com 品牌资产调研（部分内容）品牌资产调研（部分内容） 67.8 52 49.5 42.1 37.1