不正当比较广告法律规制的研究—以蓝月亮诉宝洁一案为例.pdfVIP

本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中 特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其它人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含获得 西 南政法大学 或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任 何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名： 签字日期： 年 月 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解 西南政法大学 有关保留、使用学位论文的规定。特授权 西南政法大 学 可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手 段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子文档。 （保密的学位论文在解密后适用本授权说明） 学位论文作者签名： 导师签名： 签字日期： 年 月 日 签字日期： 年 月 日 法 律 硕 士 专 业 学 位 论 文 不正当比较广告的法律规制研究 —以蓝月亮诉宝洁一案为例 LegalRegulationofUnfairComparativeAdvertising LegalRegulationofUnfairComparativeAdvertising LLeeggaallRReegguullaattiioonnooffUUnnffaaiirrCCoommppaarraattiivveeAAddvveerrttiissiinngg —Blue Moon v. Procter Gamble case, for example 作 者 姓 名： 任海勇 指 导 教 师： 江帆教授 西 南 政 法 大 学 SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw SSoouutthhwweessttUUnniivveerrssiittyyooffPPoolliittiiccaallSScciieenncceeaannddLLaaww 中文摘要 中文摘要 中中文文摘摘要要 市场经济的发达造就了广告业的繁荣，而繁荣的广告业也带动了市场经济的高速发 展。正如法国广告评论家罗贝尔•拉兰所言“我们呼吸着的空气，是由氧气、氮气和广: 告组成的”。由此可知，广告在我们生活中是何等的重要。在林林总总的广告形式中， 比较广告展示出其不同于其它普通广告的巨大优越性，异彩纷呈地活跃在这个信息时代 的舞台上。从市场经济的角度来看，比较广告促进了同行业的竞争和保障了消费者的知 情权。然而，有些比较广告也在混淆视听，破坏公平竞争的社会秩序，侵犯了其它经营 者和消费者的合法权益。有人生动地将比较广告比喻为“带着镣铐的舞蹈”和“悬崖边 上的舞蹈”。总之，比较广告的利弊兼而有之，如何发挥比较广告的优势，如何规制不 正当的比较广告，是我国相关立法亟需完善的问题。 本文分为五个部分，内容摘要如下: : 第一部分在本部分，笔者以一起典型的比较广告诉讼案“蓝月亮诉宝洁不正当竞争” 为例，简要介绍这起诉讼案件并明晰诉讼双方的争议焦点——宝洁“新汰渍”洗衣粉功 效是否客观真实和宝洁的广告是否贬低了“蓝月亮”衣领净的声誉。 第二部分在本部分，笔者以“蓝月亮诉宝洁不正当竞争”案为逻辑起点，在对世界: 其它国家作出借鉴后，逐次对比较广告和不正当比较广告的内涵作出界定，并进一步从 四个方面廓清不正当比较广告的界定标准。 第三部分在本部分，笔者从不正当比较广告外延的角度将不正当比较广告分为误导: 行为、商业诋毁行为和其它不正当方法并分别对其表现方式、认定标准等作出详细分析。