龙狮运动市场营销发展策略与研究.pdfVIP

摘 要 龙狮运动，是中国特有的一项民族传统体育项目，也可以说是中 华民族文化之根。自从国家颁布《国务院关于加强文化遗产保护的通 知》以后，作为具有地方特色的非物质文化遗产项目的“龙狮”运动 越来越受到人们关注…。 近年来，在国家体育总局社会体育指导中心和世界各国龙狮运动 爱好者和参与者的努力下，龙狮运动已经发展成为一项集竞技、娱乐、 表演等功能的世界性民俗体育项目，具有巨大的市场开发价值和广 阔的市场发展空间。同时在各种庆典和开幕式上都可见其身影。因此， 龙狮运动被认为是一种新兴的产业，具有广泛的市场开发潜力。 本研究从体育经济学、体育产业学、体育营销学、市场营销学、 等多学科角度出发，综合运用文献资料法、调查法(专家访谈法、田 野调查法、问卷调查法)，对龙狮运动市场开展现状、市场营销策略、 市场营销推广思路等方面进行了较为全面、细致的调查研究，并对未 来龙狮运动市场发展提出一些有益的对策： 1．龙狮运动的市场化发展必须解放思想，转变观念，借鉴其它体 育产业市场营销成功经验，强化市场营销意识； 2．加强龙狮运动市场营销人才培养； 3．加强龙狮运动对外交流活动和教学训练；增加世界性龙狮运 动比赛的机会； 4．结合体育事业单位、体育社团、公益性体育俱乐部、企业等 各主管部门文化项目开展，共建平台，实现互利双赢； 5．建立一套科学合理的理论体系，以保证龙狮运动的可持续性 发展； 6．建立龙狮影视节目的制作以及相关产品的开发和专卖； 7．逐步形成龙狮运动品牌、龙狮文化。 关键词龙狮运动，市场营销策略，推广思路，对策 AB STRACT 1 lion Chineseand atraditionalethnicofChina loong dance，is sport whichis to embodiestheChinesecultural China，it roots．Since peculiar the ofNoticeoftheStateCouncilon promulgation Strengthening ProtectionofCultural a local characteristic Heritages，as intangible cultural andliondanceis moreand heritage project，Chineseloong got moreattention． Inrecent the ofState administrationof years，with support generM social centerandtheChineseand sports sportsadvising loong lion dance’Sfansor alloverthe andlion participants world，Chinese