名人代言广告法律规制.pdf

摘要 法国著名的广告评论家罗贝尔·格兰曾经说过：“我们呼吸着的空气，是由 氮气、氧气和广告组成。随着我国市场经济的不断推进，广告作为传播商品信 息或服务已成为一种重要的推销手段。上世纪80年代末以来，广告业在中国开 始蓬勃发展，而在广告业发展的同时，法律的滞后性也显现出来。1982年2月 6日，国务院发布了我国第一部综合性、全国性的广告法规《广告管理暂行条例》， 它是1987年国务院颁布的《广告管理条例》的前身。由八届全国人大常委会于 1994年10月27日通过、1995年2月1日施行的《中华人民共和国广告法》(以 下简称《广告法》)，是我国历史上第一部全面规范广告内容及活动的法律，是 我国广告法律体系的核心。为保障我国广告业的健康发展，《刑法》中专门设立 了虚假广告罪，同时，《反不正当竞争法》等一系列法律，对我国的广告业发展 起到了积极推动作用。尽管我国法律体系相对完整，层次分明，但对于规制名 人代言广告的规定比较原则，可操作性不强，而且相关立法明显滞后。1994年 的《广告法》并没有废止1987年公布的《广告管理条例》，双方至今仍然在同 时发挥作用，这在一定程度上由于法律法规的不统一制约了法律的适用。鉴于 此，对名人代言广告的法律制度研究，在现阶段仍具有现实意义。全文在结构 上分成三大部分。 首先是名人代言广告概述。在阐释广告概念和特征的基础上，着重分析了 名人代言广告的内涵、名人代言广告与名人代言虚假广告的区别。接着论述了 名人代言广告问题之根源，一是巨额的利润是名人代言广告的最直接原因；二 是名人代言广告的违法成本低。在分析规制名人代言广告之对象时，重点探讨 了名人的五种主要类型。然后分析了规制名人代言广告的法律依据：第一，名 人代言虚假广告行为具有严重的社会危害性。第二，规制名人代言虚假广告也 是法治社会应有之义。第三，它不符合权利和义务的统一性要求。第四，规制 名人虚假广告体现了民事活动的基本要求。 其次通过对世界主要国家规制名人代言广告方法的考察，揭示其共同之处。 第一，名人代言广告带有证言广告和明示担保性质。第二，名人代言广告采取 预先审查机制。第三，对代言广告中的名人实行严格法律责任制度。第四，对 名人代言广告中的不同商品或服务进行了分类。它对我国名人代言广告法律制 度完善具有非常有益的启示和借鉴作用。接着分析了我国法律法规对规制名人 代言广告的不足。 再次是全文论述的核心部分，重点论述了名人代言广告的法律责任制度。 先针对不同类型的广告探讨了归责原则：提示性广告、描述性广告的过错责任原 则；劝导性广告的过错推定责任；证言广告的无过错责任。接着分析了我国规 制名人代言广告法律责任的缺陷。 最后针对我国规制名人代言广告法律制度的缺陷提出完善措施。 关键词： 名人广告规制对象规制方法虚假广告连带责任 II Abstract oncesaid：Theairwe AfamousFrench criticLuoBeiEr advertising grand advertisement．Withthe breathedwhichis and composedbynitrogenoxygen ofthemarket as informationor development economy,Advertisingcommodity serviceshasbecomean t001．Since1989 isa importantmarketing LiMoRanwas，who famousartistWasinvitedseniorSunMianto aroleto the999