我国广告产业非均衡集聚格局的研究.pdfVIP

万方数据 万方数据 摘 要 产业结构不合理、消费不足及文化逆差是我国当前亟待解决的几大问题。而 这些问题的解决都有赖于广告业的“助推”作用。十八届三中全会的召开标志着 我国进入了全面深化改革的阶段，文化改革发展置于整个国民经济和社会主义现 代化建设的全局中。广告业作为我国文化产业和现代服务业的重要组成部分，对 其研究具有重要的现实意义。 我国广告业的集聚格局是非均衡的。产业集聚过程中集聚力与扩散力的博弈 决定了产业非均衡是进一步加剧或者得到缓解。本文从我国广告业集聚格局的非 均衡现状入手，综合地区层面、产业内部层面、行业投放层面，利用丰富的数据， 深入研究了我国广告业集聚格局的非均衡及其发展。首先，在现有研究基础上， 构建了广告业集聚的理论分析框架，分析了广告业地区集聚的机制以及广告业产 业内部集聚、行业投放集聚与经济波动的关系，借以揭示广告业经济发展的晴雨 表作用，并在此基础上提出广告业产业内部集聚的基本假设和广告业地区集聚的 假说；接着，利用我国的广告业发展数据考察了我国广告业集聚格局的非均衡现 状及其发展趋势；最后，采用产业内部时间序列数据和我国省级面板数据，分别 运用 ARDL 模型和面板数据模型对广告业产业内部集聚的基本假设和广告业地 区集聚的假说进行实证检验。通过理论分析和实证研究，本文得到如下结论： （1）我国广告业发展表现出多层次的非均衡特征，具体表现为产业内部非均 衡、行业投放非均衡和地区发展非均衡；（2 ）广告业产业内部集聚与经济波动关 系显著，电视广告媒体具有逆经济周期性，而其他广告媒体则具有顺经济周期； （3 ）广告业行业投放集聚与经济波动关系显著，经济衰退期，广告投放会向防守 型行业集聚，而经济繁荣期，周期型行业会集聚更多的广告投放；（4 ）广告业地 区发展非均衡呈现不断加剧的状态，但中心城市的广告资源存在差异：上海是外 资广告公司首选，北京集聚了更多的媒体资源，广东则是国内广告服务公司的重 要选择；（5 ）在地区层面上，本地市场需求、知识溢出、信息化水平和政府管制 均对广告业集聚具有显著的影响，本地市场需求的扩大、知识密集度的提高及信 息化水平的提高均有利于广告业集聚，而政府管制的加强则不利于广告业集聚。 I 万方数据 上述研究结论可为政府部门制定广告业政策与空间规划提供科学的理论依据，本 文据此提出了若干政策建议，以期充分利用广告业作为国民经济晴雨表的信号显示作 用，并为实现我国广告产业区域协调发展提供借鉴。当然，由于笔者自身的学术水平 有限，本文仍然存在很多不足之处，论文也在最后部分提出了本研究的局限性。 关键词：广告产业；集聚；非均衡；影响因素 II 万方数据 Abstract Unreasonable industrial structure, insufficient consumption and cultural gap are these problems we need to deal with urgently at present. And the solution of these problems depends on the booster effects of the advertising industry. The convening of the third plenary session of the 18th marked that our country has entered the phase of deepening