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中国家用电器行业分析报告 （2012 年 3 季度） 出版日期：2012 年 11 月 WWW.CEI.GOV.CN 家电行业产销平稳增长，多因素拉动行业盈利能力提升 2012 3 年 季度，在家电节能补贴产品推广目录公布、上游大宗商品价格下降、 下游房地产市场回暖、渠道商过度竞争、抵制日货行动等多因素作用下，家电市 场产销平稳增长，以白电为主的家电企业利润率大幅提升，市场回暖势头明显。 前三季度，家用电力器具制造业实现工业总产值 8156.84 亿元，同比增长 9.77% ； 实现工业销售产值 8074.07 亿元，同比增长 9.92% ；产销率达到98.99% 。 分产品市场中，空调、冰箱、洗衣机、彩电等产品去库存工作进展良好，产量 增速均恢复上升态势；而销售市场在电商战、房地产回暖等因素的带动下，保持 中国经济信息网 稳定增长。未来家电市场的发展，将更多地向高端节能市场倾斜，三开门及以上 冰箱、变频空调和滚筒洗衣机将成为新的主导产品，截至 2012 年 8 月，其市场占 有率分别达到 41.49% 、46.72%和 26.10% ；而随着LCD 电视基本替代CRT 电视， 未来电视将向 3D 电视、智能电视方向发展。 2012 1 9 年以来，国际市场复苏停滞，家电出口表现平淡， ～ 月我国家电出口 交货值累计达到 4115.42 亿元，同比增长 1.38%。与此同时，在国内补贴政策的推 动下，大部分进口家电产品“量价齐跌”，但受市场对进口商品的刚性需求支撑， 3 季度以来，跌幅明显收窄。 2012 3 1 9 年 季度，在多因素作用下，家电行业利润空间大幅提升， ～ 月累计 实现利润总额 458.20 亿元，同比增长 74.73%，增速较上半年上升26.94 个百分点。 虽然短期内，钢铁、铜铝等原材料价格走低，但长期仍存在成本压力，因此家电 的发展除了依赖产业升级，还需要不断提升行业集中度，以增强企业的成本控制 能力和议价能力。近期渠道商的过度竞争，提升了家电企业与下游的议价能力， 对家电制造企业来说是极大利好消息。 仅供专网客户使用 版权：中经网数据有限公司 TEL ：（010 ）6855 8555 FAX ：（010 ）6855 8555 I 中国行业分析报告――家用电器行业 目 录 Ⅰ 当季概览1 Ⅱ 运行分析1 一、家电行业市场供求情况1 （一）整体市场：三季度业绩好于上半年，多因素拉动家电行业盈利能力提升 2 （二）分产品市场：政策拉动市场回暖，高效能产品获益，去库存进展良好 6 二、家电行业进出口情况13 （一）出口市场：国际市场复苏停滞，家电出口表现平淡13 （二）进口市场：本土家电行业崛起，进口依赖程度逐渐降低14 三、家电行业经营情况15 （一）原材料价格走低、节能补贴奏效等因素助推利润增速平稳回升15 中国经济信息网 （二）成本压力小幅走低，盈利能力保持稳定15 Ⅲ 政策解读16 一、《关于促进企业技术改造的指导意见》16 二、节能惠民第二批目录公布17 三、《旧电器电子产品经营管理办法》17 四、《智能家用电器的智能化技术通则》18 五、《关于取消和免收进出口环节有关行政事业性收费的通知》18 Ⅳ 热点研究19 一、京东商城、苏宁易购、国美等电商展开价格大战19 二、小家电产品被检37个批次不合格19 三、海信发布全球首个智能电视专属操作系统20 四