新产品开发竟争策略——夏士莲绿茶洗发露开发过程的分析.pdfVIP

上海交通大学MBA论文 新产品开发竞兰篁坠里主薹堡燮壁要塑堡坌堑 最大的发展潜力。提出运用“重要一满足”矩阵来进行市场机会点分 析，“独特性一相关性”矩阵来进行产品概念的测试筛选。第二节论 述在结合洗发水行业特点与竞争对手特点的基础上进行价格策略的 决策。第三节以新产品广告发展过程为例，分析如何运用有效的沟 通策略来充分展示品牌产品特色，打击竞争对手，抢占市场份额。 提出运用ABC原理来发展和测试广告。 最后一部分是结果与回顾。任何产品都是在竞争的环境下生存 发展，有一个创造性的产品开发策略和在产品开发的每～环节进行 科学决策，是新产品获得成功，成功地谋求市场地位的基础和保障义√r， 关键词 P墚：、价格静国尊稍惑狲书删肛 THEC0■PETIT1 OF 0NSTRATEGY DE＼／ELOPNENT NEWPRODUCT OF TEA —AN^LYSISH^ZELINEGREENSHAMP∞