第十章品牌与包装策略.pptVIP

丨包装的功能丨 4.增加商品的附加值 包装最大功用在于增加产品的附加值，包装的附加值被多数企业经营者及包装设计者所追捧。通过包装，可以使商品变得活灵活现。满足顾客心理上精神上和文化上的需求，从而促进销售。也使更多的消费者愿意花较多的钱购买商品，而且包装材料本身还包含一部分利润，所以，包装能增加企业利润。 5.表达商品信息 包装上显示的产品品牌，生产厂家、产品特色、生产日期，使用方法等，使人对于想购买的商品一目了然。所以说包装传达了商品的详细信息，对于同类商品来说，一定要把这种产品的特别之处突出出来，这对于吸引心细的顾客尤为重要。 丨包装的功能丨 包装标志与商品标签 包装标志：是指在运输包装的外部印刷的图形、文字和数字以及它们的组合。 主要有：运输标志、指示性标志、警告性标志 商品标签：是指附着或系在商品销售包装上的文字、图形、雕刻及印刷的说明 包装的设计原则 1.从保护方面来看 安全 ；便于运输、保管与陈列，便于携带和使用 2.从审美角度来看 美观大方，突出特色 3.从表达商品信息来看 包装上必须显示一些必要的产品信息 此外，在设计中还必须遵循的有法律原则、民族化原则、人性化原则和习惯性原则 丨案例丨 消费者在选购啤酒时，除了质量和口感外，包装也是一个重要的考虑因素，因为包装能从一方面体现出品牌的整体形象。世界畅销啤酒品牌————百威对于这一点谙熟于心。