EU公司压力变送器产品营销策略的研究.pdf

2 EU公司压力变送器产品营销策略研究 中文摘要 近年，跨国公司在欧美经济体活力一直未能恢复的情况下，均不遗余力的通过各 EU 种渠道投资和深挖中国市场的销售潜力，以弥补欧美市场的销售增长乏力。 中国 公司同样被要求，不但要在激烈竞争的市场环境中保持自己的市场份额，而且还要承 EU 担起对集团业绩更多贡献。本文从 公司压力变送器产品的实际营销问题出发，对 其如何制定符合集团既定战略目标的营销策略问题进行深入的研究。 本文首先通过大量的数据调查和统计，对压力变送器市场的状况，产业结构，行 业发展趋势和竞争态势做了详细的研究。其次，本文使用战略管理，营销管理的相关 分析工具和研究理论，对EU公司进行外部环境评价和内部环境评价。并使用SWOT EU 决策图说明 公司的营销策略方向。 STP 4P 最后，基于 理论和 理论将本文总结的 “进入细分市场”， “保护已有市 场”和 “提高市场占有率”三个基本营销策略分解为具体可操作的若干营销措施。 关键词：营销策略 SWOT模型 STP理论 4P理论 作 者：戚宇君 指导教师：王 敏 Abstract TheMarketingStrategyStudyofEUChinaPressureTransmitterProducts TheMarketingStrategyStudyofEUChinaPressure TransmitterProducts Abstract Recent years, our government has done a serial action t adjust the industry investment. The big new project for Power, Metal and primary industry was reduced obviously. Atthe sametime,themarketsinwestern countriesarenotrecoveredyet.For thisreason, nearly, all ofthebig international groups onpressure transmitter industry are focus their recourse in China and expecting a brilliant turn over which decorate their Financial Statement. EU Group is in the same situation. She is l king forward t the marketsharegrowingfasterthanothercompanyinthemarket.Thepurposeofthispaperis t establish amarketing strategywhich can support EU Chinamaking a market share of 10%in2020. First section of this paper is detail analyze on the market status, industry structure, industry development. The second sections, with the help of strategic and marketing