TPCO自主品牌开发培育及研究.pdf

中文摘要 当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，科学技术的 发展使得新技术、新产品不断涌现，同类产品之间在技术、成本、服务等方面 的差异越来越小，市场竞争正逐步表现为更高层次上的竞争一品牌竞争，品牌 己成为企业占领市场的重要工具，品牌的重要性越来越大。在经济全球化的今 天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品 牌开发培育。文章首先分析了我国品牌与国际知名品牌的差距，并对我国企业 品牌存在差距的原因进行了探究，并对品牌理论进行了简单的总结。 程展开研究。论文建立了一个品牌定位的竞争力一品牌吸引力二维评价模型， 并利用该模型对TPCO品牌进行评价定位，在此基础上通过对国内外钢管行业形 势及企业内部环境进行战略分析，论证了天津钢管股份公司实施品牌战略的必 要性及现实性；总结了天津钢管股份公司近几年来在品牌建设上的成功经验， 通过对“TPCO”这一极具发展潜力的品牌进行深入分析，．明确了企业自主品牌 开发培育的核心及目标，从而构建TPCO自主品牌开发培育体系，为天津钢管股 份公司实施以专业规模化为核心的公司总体战略提供有力的支持。论文的最后 给出了一些TPCO自主品牌开发培育的相关措施，也希望对其他钢管企业有一定 的借鉴意义。 型