网络视频媒体发展现状及发展趋势.ppt

* * * 在线视频投放效果 广告主投放情况 视频网站的价值 与电视时间互补 * 视频网站的价值 广告主投放情况 视频网站的四大核心价值 精准投放 真实可靠的数据 高性价比 单一的广告环境 价值最大化 最有效的载体 与电视时间互补 * 视频网站的价值 广告主投放情况 藉由三维定向精准的广告投放 与电视时间互补 精准锁定目标用户 成本更节约 效果更显著 * 视频网站的价值 广告主投放情况 第三方监测 与电视时间互补 广告将会被添加监测代码 第三方监测公司将会根据监测代码追踪效果，独立的完成数据的统计和分析 * 视频网站的价值 广告主投放情况 藉由频次控制进行优化，以有效提升接触率 与电视时间互补 Reach 1+ Reach 2+ Reach 3+ Control Reach 1+ Control Reach 2+ Control Reach 3+ 数据来源 : 土豆PVStas Reach 4+ Reach 5+ Reach 6+ * 视频网站的价值 广告主投放情况 单一的广告环境，品牌尊贵独享 与电视时间互补 电视投放 网络视频投放 * 视频网站的价值 广告主投放情况 电视费用越贵的市场，视频网站表现的性价比越高 与电视时间互补 City Universe(000) Planning GRP TVC CPM TV Cost(RMB) Impression(000) On-line video CPRP On-line video CPM On-line video Cost(RMB) Cost Saving% SUZHOU 462 200 325 300,000 924 277 60 55,440 82% SHENZHEN 1,554 200 322 1,000,000 3,108 932 60 186,480 81% SHANGHAI 3,098 200 291 1,800,000 6,196 1,859 60 371,760 79% BEIJING 2,829 200 265 1,500,000 5,658 1,697 60 339,480 77% FUZHOU 643 200 202 260,000 1,286 386 60 77,160 70% WUHAN 1,167 200 171 400,000 2,334 700 60 140,040 65% JINAN 949 200 158 300,000 1,898 569 60 113,880 62% HANGZHOU 1,256 200 155 390,000 2,512 754 60 150,720 61% XIAN 804 200 149 240,000 1,608 482 60 96,480 60% NANJING 1,428 200 140 400,000 2,856 857 60 171,360 57% CHENGDU 914 200 137 250,000 1,828 548 60 109,680 56% SHENYANG 872 200 115 200,000 1,744 523 60 104,640 48% GUANGZHOU 1,736 200 109 380,000 3,472 1,042 60 208,320 45% TIANJIN 1,699 200 106 360,000 3,398 1,019 60 203,880 43% 网络视频 电视 目标人群: P16-29 数据来源：AC尼尔森 年份：2010年 * 与电视时间互补 广告主投放情况 网络视频在收视时段上对电视的互补 视频网站的价值 数据来源：CMMS 2010中国互联网调查 电视媒体白天完全无法触达互联网人群。 3个网络使用高峰时间段：10:00-11:59; 13:00-15:59; 20:00-21:59 * 与电视时间互补 广告主投放情况 网络视频用户观看网络视频时间远多于电视！ 视频网站的价值 网络视频媒体的用户平均每周访问网络视频媒体的时间均值23.4小时，长于他们看电视的17小时 数据来源: CR-Nielsen 中国主流网络视频媒体市场表