羽西品牌策划.ppt

创意背景 时代在变化，人们对美的观念也在变化 美是所有女性永恒的追求 羽西和今日女性在一起，在追求中，美丽着...... 年龄，女人永远的秘密 电视 广告创意 第一幕 高楼耸立，阳光从高楼的窗户投射到地面。一位成熟干练，同时又不失笑容的女人在路边招手乘坐计程车。 第二幕 上车后，女士的手机响起，司机听到手机那边叫了声：“妈妈”,自言自语地说了句：她结婚了吗? 第三幕 女士从计程车下来,要穿过一个广场,广场上比她还要年轻的女性都打着遮阳伞,涂抹防晒霜,她似乎无惧任何暴晒,自信地往前走,旁边的路人都很惊讶：她是怎么做到的？ 第四幕 女士进机场进行安检,工作人员要求拿出护照.看到护照上出生日期写的是1969,工作人员始终不相信,“那真的是你吗?” 平面广告——户外 ——站牌 媒介投放 媒介投放 媒介策略目标 推广羽西产品的知名度，扩大品牌的认知度，让消费者在心里奠定羽西产品中草药纯天然的护肤理念，升华全新品牌形象。 目标受众 针对不同年龄阶段的爱美人士展开不同的推广方式 群众对媒体的关注度和信任度 媒介选择 线上互动 线下宣传 杂志 . 宣传手册 媒体宣传 传统宣传 双线结合 电视广告 网上促销活动 软件宣传 广告牌 现实推广 杂志 户外 广告 商店 促销 魅力 体验 美丽小 贴士 传统宣传 广播 电视 广告牌、车体：视觉冲击力强 传播速度快 、效果明显 媒体选择 媒介 比例 项目 内容 频次 时间 网络 30% 美图秀秀、微信小助手 内容推荐 每天 6个月 广播电视 25% 湖南卫视、广播电台 10’-15’广告 逐日一次 3个月 LED 15% 地铁、车站、飞机场 8’宣传片 每天 3个月 杂志 10% 瑞丽、时尚杂志 化妆品推荐 逐周 每期 户外 10% 车体、广告牌 平面广告 每张 两个半月 活动 10% 促销策划 促销体验活动 每周 一个半月 媒体宣传 淘宝热卖 地铁 微博互动 商场外墙 微博特推 微电影 视频 飞机场 火车站 Click to add Title Click to add Title 微信 护肤小助手 软件 魔术美容 社区讨论 视频广告植入 网络 媒体 网络促销 LED 上网软件 广告预算 深圳卫视 150万 安徽卫视 100万 网络 40万 杂志 一年 30万 LED 8秒 25万 户外 20万 植入 500万 活动策划 100万 100万 合计 1495万 浙江卫视 200万 1315万 媒介投放 电视 15秒 湖南卫视 250万 平面 10万 广告设计 视频 60秒 70万 80万 时长 费用 合计 小组成员 魏紫溦、罗家思——市场调研 卢亚涛（线上） 王橙莉（线下）——营销策略 魏和彩——创意策略 梦 雪——媒介投放 * * Content Layouts L/O/G/O L/O/G/O 羽　西 　　　　　 目录 市场调研 1 营销策略 2 创意策略 3 媒介投放 4 市场调研 市场环境分析 1、中国化妆品市场分析 上世纪80年代初，中国人均消费仅为1元人民币，消费总额不超过10亿。2007年，化妆品销售额已达1200亿。仅次于美国，日本。 2、中草药护肤品市场 心理 享受生活 追求时尚 行为 促销广告 从众意识 情绪化消费 品牌 纯天然 口碑好 性价比高 3、消费者分析 产品分析 品牌定位 欧莱雅提出将羽西的目标顾客群改造为18?40岁，增加对年轻消费者的关注与吸引。根据目标顾客群的改造目标，羽西品牌确定了“新形象、新女性、中国美”的品牌定位。 . 产品优势 更珍贵：采用灵芝的种子灵芝孢子，100公斤灵芝，只能收集1公斤的孢子，采集困难，异常稀有。 更精纯：含有更丰富的植物多糖（81.14%），提升细胞能量效果将近4-6倍。 更有效：传统中药材的各种机能，更能促进细胞的新陈代谢，加速肌肤焕新层面的基因表达。 更广泛：适用各种肌肤类型，特别适用于刚刚开始出现细纹暗沉等岁月痕迹成熟前皮肤。 竞争对手 　　　　　　　 佰草集 景芝玉颜 红景天补气、紫芝益气、玉竹养气，三效归一，令肌肤常驻玉润细洁红润焕然青春美态 仙菊肌雪 仙人草解暑，菊花清凉，雪草寒凉，令肌肤在炎炎夏日持久保持镇静、平衡、润白的健