亚酿公司“丹凤”的品牌整合及研究.pdfVIP

摘要 摘要 白酒是我国最具传统特色的消费品之一，六千多年的酿造历史，使白酒成 为中国人生活中不可分割的一部分。目前全中国白酒的产销量已经达到600万 吨，消费市场的竞争也近于白热化，在惨烈的竞争过程中，厦门亚酿公司近几 年的产销量已经出现停滞的状态，这与全国每年增长15％的幅度相差太大。本文 针对这个不利于亚酿公司发展的现状，从品牌理论的角度，进行了详尽的分析， 并且进行了有效的论证。通过分析，认为亚酿公司的“丹风品牌的维护工作 存在缺陷，在经营过程当中的品牌应用方面也存在着不足，因此本文也对“丹 风品牌的整合工作，提出了大胆的改革方案和建议。 关键词：丹凤；品牌；整合；研究 Ⅱ ABSTRACT ABSTRACT in of isthemosttraditionalfeaturesoftheconsumer China，one Liquor goods fife． of that becomean of 6,000 history,SO integralpart yearsbrewing liquor and inChinahasreached6million tO all sales tons，close Currentlyliquor production theconsumermarketintheintense inthefierce inthe competition competition Asianwine andsales inrecent hasbeen process，Xiamenproductioncompany years inthe isthenationalannual rate15％increasethat state，which growth stagnation conducivetoAsiaforthe muchdifference．Thisisnot brewingcompany’S the adetailed fromthe of brand，for analysis， status，theoryperspective development andconductaneffective theAsian demonstration．Throughanalysis，that brewing brandmaintenance inthe