清扬品牌调研05023081张兰兰.docVIP

清扬洗发水市场调研报告 清扬产品介绍：清扬洗发水是今年联合利华重力推出的新产品，产品以专业去屑为主要诉求点，一次性开发了14款不同去屑产品，针对男女头皮的特征，分别研发了不同的产品。男士系列的包装以蓝色为主，突出男性的理性，沉稳，冷静和智慧。女士系列的包装以白色为主，迎合女性对清爽的需求。 品牌宗旨让你无屑自信，靠的更近。 (“我喜欢黑色”——Rain和粉丝的黑衣风暴演唱会 只要是穿着黑衣，就能换取Rain黑衣海报一张或清扬洗发水一瓶。 (千万人去屑大挑战： 清扬平面广告：综合洗护型小S代言： ( Rain代言的男士系列：( 平面广告男士系列：( 电视广告： Rain代言的清扬洗发水：（说到做到篇）( 清扬洗发水：（专业篇）( 瓶身包装广告语：头屑不再来、头屑再没有回来、消费者证实,清扬洗发水能持久去屑如果有人一次又一次对你撒谎,你要做的就是立刻甩了他……”明显是对“海飞丝”的挑战 评析：(商标采用中英文结合的方式，文字规整中又有些变化，清晰不呆板，便于消费者识别。 (商标用的是黑白两大色彩，经典而含蓄。黑底白字，一清二白。 (两条流畅的曲线组合成瓶身的形象，让消费者联想到使用后飘逸的感觉。 我的作品： LOGO释义：(标志上的图形象征使用过清扬洗发水之后飘逸的感觉，头发随风摆动。 (标准字是粗倩体，稍稍作了一下变形。 (标准色仍然是黑