毕业论文：论广告中的两性形象和两性关系.doc

天津本科毕业学士学位论文 论广告中的两性形象和两性关系 目录 天津师范大学学士学位论文原创性声明……………………………………………2 论文索引3 关于广告中的两性形象和两性关系的研究综述 ………………………………… 6 论广告中的两性形象和两性关系 …………………………………………………14 一、现代女权主义——完整人格的关怀……………………… 15 二、新的性别观——广告中应具备的两性人格形象…………………………18 三、新的诉求方式——广告中两性形象的多元化表现………………………19 四、新的问题——广告中两性形象的表现误区………………………………20 参考文献 ……………………………………………………………………………21 天津师范大学学士学位论文原创性声明 兹呈交的学位论文，是本人在指导老师的指导下独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考的其他个人或集体的研究成果，均已在论文当中以明确的方式注明。本人依法享有并承担由本论文而产生的权利和责任。 声明人： 2005年5月20日 论文索引 1986年1995年： 张国良：《传播学原理》，复旦大学出版社。 牧原：《给女人讨个说法》，华龄出版社。 周月英，顾玉珍：《媒体的女人，女人的媒体》，硕人出版有限公司。 1997年： 李巍：《设计家——女性形象广告》，浙江人民出版社。 刘成纪：《欲望的倾向——叙事中的女性及其文化》，湖南人民出版社。 卜卫：《广告与女性意识》，见《妇女研究论丛》，1997年第1期。 刘伯红、卜卫：《我国电视广告中女性形象的研究报告》，见《新闻与传播研究》1997年第1期。 1998年： 王德胜：《文化的嬉戏与承诺》，郑州，河南人民出版社。 杜芳琴：《中国社会性别的历史文化寻踪》，天津社会科学出版社。 陆敏：《对广告中女性形象的性别思考》，见《中国广告》1998 年第2期。 M·斯特海克、冯·E·里克(法国)：《广告，你了解女性吗?》，见《国际广告》1998年第12期。 何辉：《学会关注消费者——女性内心及消费心态调查》，见《国际广告》1998年第12期。 1999年： 傅汉章、邝铁军：《广告学》，广东高等教育出版社。 2000年： 金励勤：《中国广告创意十五人谈》，知识出版社。 吉尔·里波韦兹基：《第三类女性——女性地位的不变性与可变性》（田常晖、张峰译），湖南文艺出版社。 廖雯：《女性主义作为方式》，吉林美术出版社。 波德里亚：《消费社会》（刘成富、全志钢译），南京大学出版社。 魏国英：《女性学概论》，北京大学出版社。 林丹娅：《广告与魔镜》，中国女性文化(No.l)，北京，中国文联出版社。 卜卫：《解读〈女友〉杂志的性别论述》，中国女性文化(No.l)，北京，中国文联出版社。 雷启立：《我们在广告时代的生活》、《在新的意识形态的笼罩下——90年代的文化和文本分析》，南京，江苏人民出版社。 魏国英：《女性学概论》，北京，北京大学出版社。 董昕：《女性与大众传媒》，见《新闻采编》2000年第1期。 李思屈：《中西方广告的女性符号比较》，见《西南民族学院学报》2000年第9期。 2001年： 多米尼克·斯特林纳提（英）：《女权主义与大众文化》，高燕译，上海，上海三联书店。 陈阳：《女性与传播》，见《人文杂志》2001年第1期。 杨明：《广告中的女性形象诉求》，见《青岛化工学院学报》2001年第1期。 陶东风：《口香糖与爱情:欲望的虚幻满足》，见《中华读书报》2001年7月4日第3版。 饶德江：《新广告与人本观》，见《光明日报》2001年8月21日第4版。 王志钧：《商品广告中的女性形象与两性社会关系》，见《湖南第一师范学报》2001年第10期。 2002年： 荒林：《女性生存笔述》，山西人民出版社。 王眉：《杂志广告的女性形象变化研究》，见《中国广告》2002年第3期。 2004年： 陶东风：《幸福生活的谎言与广告中的性别歧视》，见《现代广告》2004年第4期。 王政：《越界——跨文化女权实践》，天津人民出版社。 关于广告中两性形象和两性关系研究的综述 近些年来，伴随着女性主义的形成和发展，关于广告中女性形象的研究，应该说，已经有了一个相当明晰的发展脉络。而值得关注的是，在这一过程中，我们看到了大女子主义和强调男色的广告新鲜出炉，而且有愈演愈烈的趋势。 女性主义广告批评，已经不仅仅关注于广告中女性形象这个单一方面，而是扩大了理性视野，开始关注广告中男性形象以及两性关系。根据现有研究材料，我们主要从广告中女性形象的理论研究进程开始，回溯这一研究领域的已有成果。 （一） 关于广告中女性形象理论研究的发展历程，首先要回溯到艺术史中女性形象的演变过程。广告作为一种