《基于社会责任的农产品品牌营销战略 Brand Marketing Strategies of Agricultural Product Based on Social Responsibility》.pdfVIP

贵州农业科学2013，41(9)：188～192 Guizhou Sciences Agricultural ．A．．．．．g．．．r．．．i．．c．．．u．．．．1．．t．．u．．．．r．．．a．．．1．．．．．E．．．．c．．．o．．．．n．．．o．．．．m．．．．．y．．．，．．·．．．．．A．．．．．g．．．r．．．i．．c．．．u．．．．t．．u．．．r．．．e．．．．．．M．．．．．．a．．．．n．．．．a．．．g．．．e．．．m．．．．．．e．．．n．．．t．．．．．·．．．．．I．．．n．．，d，———u————s———t——r———i——a———l—————S———t—ructure 基于社会责任的农产品品牌营销战略 宛燕如，晏丽娜 (武汉理工大学，湖北武汉430070) [摘 要]随着经济的快速发展和市场竞争的日益激烈，消费者开始表现出强烈的社会责任心理，与此 同时企业也开始探索以承担社会责任的方式赢得竞争优势。根据各企业履行社会责任内容的不同，企业的 社会责任可以分为经济责任、法律责任、环境责任和其他责任，其中法律责任是企业承担其他社会责任的前 提，经济责任是基础，环境责任和其他责任是社会责任内容的延伸。品牌营销战略的目的是实现品牌可持续 发展，而社会责任对品牌发展的影响是一个长期性、累积性的过程，并通过消费者响应这一中间量进行反馈。 因此，企业应将社会责任融入农产品品牌营销战略中，并通过执行具体的营销策略来落实社会责任，以获得 消费者强烈、积极的响应，促进农产品品牌的发展和成熟。 [关键词]品牌营销；社会责任；营销策略 [中图分类号]S一9 [文献标识码]A Brand of ProductBasedon StrategiesAgricultural Marketing Social RespOnS．b…ty WANYanru．YANLina (Wuhan 430070，China) UniversityofTechnology，Wuhan，Hubei the of and fierce to Abstract：With developmenteconomyincreasingly begin demonstratea senseofsocial thesametime，inorderto inthe strong responsibility．At gainadvantage fierce tofind tofulfillsocial tothedifferent competition，enterprisesbegin ways responsibility．According contentsofsocial all canbedividedinto responsibility，assumedby enterprises，socialresponsibility economic andother responsibilit