广告原理与策划 王玉波 07.项目七.pptVIP

【学习目标】 1.认知广告策划的含义。 2.掌握广告策划的一般规律。 3.了解策划活动的主要内容。 【情境引入】 武汉精实广告公司受联想公司委托 , 进行联想手机的广告活动策划。 请你想想，该类广告活动策划如何做？ 目录 任务一 了解广告策划概况 任务二 广告策划书的撰写 任务一 了解广告策划概况 一、广告策划的含义及特性 任务一 了解广告策划概况 （二）广告策划的特性 1．战略性 2．全局性 3．策略性 4．动态性 5．创新性 任务一 了解广告策划概况 任务一 了解广告策划概况 二、广告策划的主要内容 （六）广告预算 （七）广告实施计划 （八）广告效果评估与监控 （九）整合营销传播 三、广告策划的一般程序 任务二 广告策划书的撰写 一、广告策划书的格式和内容 （一）广告策划书的形式 1.表格式 2.以书面语言叙述的广告策划书 任务二 广告策划书的撰写 任务二 广告策划书的撰写 二、撰写广告策划书的技巧 （一）前言部分 （二）市场分析部分 （三）广告战略或广告重点部分 （四）广告对象或广告诉求部分 （五）广告地区或诉求地区部分 （六）广告策略部分 （七）广告预算及分配部分 任务二 广告策划书的撰写 【实例】： 安利产品的广告策划书 【课堂讨论】 1．什么是广告策划？广告策划与营销策划是一样的吗？ 2．广告策划书的撰写技巧有哪些？ 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… 项目七:广告策划 LOGO 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 广告策划是对广告活动所进行的具有事前性和全局性的计划或筹划。 广告策划的提出，是现代广告活动科学化、规范化的标志之一。 （一）广告策划的含义 一、广告策划的含义及特性 二、广告策划的主要内容 （一）市场分析 （二）确定广告目标 （三）广告定位 （四）广告创意表现 （五）广告媒介选择和规划 成立策划小组 向有关部门下达任务 编写广告策划书 广告策划小组会商研讨广告活动的战略战术，进行具体的策划工作。 将广告策划书提交客户审核，认可后，将策划意图交职能部门实施。 解析营销计划 调查与分析 确定广告目标 发展广告策略 确定广告预算 各种可能的广告目标 （二）广告策划书的内容 本作品采用知识共享署名-非商业性使用 2.5 中国大陆许可协议进行许可。 专业交流 模板超市 设计服务 NordriDesign中国专业PowerPoint媒体设计与开发 本作品的提供是以适用知识共享组织的公共许可（ 简称“CCPL” 或 “许可”） 条款为前提的。本作品受著作权法以及其他相关法律的保护。对本作品的使用不得超越本许可授权的范围。 如您行使本许可授予的使用本作品的权利，就表明您接受并同意遵守本许可的条款。在您接受这些条款和规定的前提下，许可人授予您本许可所包括的权利。 查看全部… * *