广告设计-电子课件-魏莹 第4章 广告媒体.pptVIP

第一节 印刷媒体类广告 广告媒体——又称广告媒介物，指将广告信息传播给广告受众，建立广告主与广告受众之间的联系的物质或工具。 一、报纸广告 优点:(1)．报纸的版面大、篇幅广、可供充分选择和利用 (2)．发行量大、触及面广 (3)．特殊新闻性，能够增加广告的可信度 (4)．编排灵活，使得广告文稿改换都比较方便 缺点:(1)．内容繁多，易导致阅读者对于广告的注意力分散 (2)．发行上寿命短暂，利用率较低 (3)．印刷上比较粗糙，色彩感差 二、杂志广告 优点: (1).面向的对象明确，针对性较强 (2).编辑精细，印刷精美，图文并茂 (3).有效使用期较长，保存期久 (4).读者比较固定，易接受杂志宣传 缺点: (1).周期较长，灵活性较差 (2).专业性强，传播面窄 (3).制作比较复杂 第二节 电子媒体类广告 一、电视广告 优点:(1)．集字、声、像、色于一体，富有极强的感染力 (2)．覆盖面广，公众接触率高 (3)．信息带有较强的娱乐性，易于为受众接受 (4)．强制性 缺点:(1)．电视媒介信息稍纵即逝，不易存查 (2)．电视媒介的费用昂贵，制作成本较高 二、广播广告 优点:(1)．信息传播迅速，时效性 (2)．信息受众广泛，覆盖面大 (3)．传播方便灵活，声情并茂 (4)．制作简便，费用低廉 缺点:(1)．对于需要表现外在形象的产品，广播媒介难以适应 (2)．广播的信息转瞬即逝，不易存查 (3)．广播盲性大，选择性差 第三节 数字互动媒体类广告 一、网络广告 优点:(1)．即时双向沟通 (2)．海量传播 (3)．阅读层次化、针对性强 (4)．参与性强 缺点:(1)．受众面窄、用户定位十分模糊 (2)．网络设备、技术的限制，精美声像的“富媒体”广告难以推广 (3)．信用度低、垃圾信息过多，易受干扰 二、移动媒体广告 移动通信工具如手机、PDA等广告 第四节 其它广告媒体 一、户外广告 优点:形象突出、形式多样、地理方位的可选择性、持久 缺点:内容受限、促销滞后 二、POP广告 (1)．广告提醒消费者认牌购买 (2)．一般都没有时间限制，具有广泛性和时效性 (3)．简单易懂，适合不同阶层的消费者 (4)．美化环境，烘托销售气氛 三、交通广告： 优点:流动性大、接触人员多，预告性，费用低廉 缺点:一触即逝、空间限制 第五节 广告媒体策略 一、广告媒体调查 1、分析媒体的性质、特点、地位与作用。 2、分析媒体传播的数量与质量。 3、分析受众对媒体的态度 4、分析媒体的广告成本。 二、确立媒体目标——取决于企业营销目标和广告目标 why 1、明确传播对象 who 2、明确传播时间 when 3、明确传播区域 where 4、明确传播量度 how 三、制定媒体策略 1、媒体的选择 （1）选择媒体应考虑的因素 （2）具体媒体的选择 2、媒体组合——指将经过选择的广告媒体进行合理的的组合配置，以提高广告的传播和诉求效果。 媒体的组合运用的关键： （1）尽量包含所有的目标市场 （2）如何选取影响力集中点 媒体的组合运用的方法： （1）点面效应互补法。 （2）时效差异结合法。 （3）时间交替组合法。 （4）媒体个性互补组合法。 广告媒体 第四章 广告媒体 玩具公司 其它媒体 第四章 广告媒体 第四章 广告媒体 第四章 广告媒体调查 确立媒体目标 制定媒体策略 购买媒体 广告媒体 第五章 广告媒体 第四章 到达率(Reach)是指市场中一定的期间内 ( 通常指4周 )究竟有多少受众至少一次接触广告主所播出的广告信息的人口比率； 暴露频次(Exposure Frequency)则表示在4周内某特定比率人口所接触广告的次数； 毛评点(Gross Rating Points，GRPs)则是表述某一特定广告媒介的收视率总和，也就是接受广告信息的受众总数。 广告媒体 第四章 1)媒体的性质与传播效果 2)广告对象的特点 3)目标市场的媒体习惯 4)媒体成本费用 1)确定媒体类别 2)具体媒体考察 ①各类媒体的优缺点比较 ②各类媒体的费用档次 ③同以前广告活动的连接问题 ④广告竞争状况 广告媒体 第四章 案例：电视媒体 由于媒体的定位、特性、形态不同、播出时间的差别其观众人群也有较大的区别,如新闻类、体育类节目的观众人群中男性观众比例明显高于女性;电影、电视剧等类型节目的女性观众规模