广告原理与策划 王玉波 06.项目六.pptVIP

【学习目标】 任务1：了解广告媒体的概况 任务2：对主要广告媒体进行分析 任务3：对广告媒体的选择 【情境引入】 在1999年底，为了配合千禧年这一世纪盛事，嘉士伯计划在12个主要市场，如上海、北京、广州、成都等，进行一系列的整合市场传播活动，包括互联网及户外广告促销，千禧年派对等。在突出嘉士伯这一著名国际啤酒品牌之余，更将欢乐元素深入品牌，从而促进销售。但传统的大众传播媒体能否有效地将这次活动的信息带给特定的目标受众？媒体费用如何有效控制？该如何有效进行媒体选择？ 目 录 任务一 了解广告媒体的概况 任务二 广告媒体的分析 任务三 广告媒体的选择 任务一:了解广告媒体的概况 任务一:了解广告媒体的概况 一、广告媒体及其发展 任务一:了解广告媒体的概况 二、广告媒体的功能 任务一:了解广告媒体的概况 二、广告媒体的功能 任务一:了解广告媒体的概况 三、广告媒体的种类 任务一:了解广告媒体的概况 三、广告媒体的种类 任务一:了解广告媒体的概况 三、广告媒体的种类 任务一:了解广告媒体的概况 三、广告媒体的种类 任务二：广告媒体的分析 一、电视媒体 任务二：广告媒体的分析 一、电视媒体 任务二：广告媒体的分析 一、电视媒体 任务二：广告媒体的分析 二、广播媒体 任务二：广告媒体的分析 二、广播媒体 任务二：广告媒体的分析 二、广播媒体 任务二：广告媒体的分析 三、报纸媒体 任务二：广告媒体的分析 三、报纸媒体 任务二：广告媒体的分析 三、报纸媒体 任务二：广告媒体的分析 四、杂志媒体 任务二：广告媒体的分析 四、杂志媒体 任务二：广告媒体的分析 四、杂志媒体 任务二：广告媒体的分析 五、网络媒体 任务二：广告媒体的分析 六、短信广告 任务二：广告媒体的分析 六、短信广告 任务二：广告媒体的分析 六、短信广告 任务二：广告媒体的分析 七、其他广告媒体 任务二：广告媒体的分析 七、其他广告媒体 任务二：广告媒体的分析 七、其他广告媒体 户外广告媒体术语 广告牌 (Billboard) 单立柱 (Unipole) 车身广告 (Bus-body) 候车亭 (Bus-shelter) 灯箱 (Light box) 交通流量 (Traffic) 广告位 (Location/Site) 任务二：广告媒体的分析 七、其他广告媒体 任务三：广告媒体的选择 任务三：广告媒体的选择 一、广告媒体选择的评价指标 任务三：广告媒体的选择 一、广告媒体选择的评价指标 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 目标观众收视点 习作 所有受众: Rating = ? 目标受众 – 男性: TARP = ? 目标受众 – 女性: TARP = ? 目标受众– 儿童: TARP = ? 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 任务三：广告媒体的选择 （二）广告媒体选择评价的数量指标 任务三：广告媒体的选择 二、广告媒体选择应考虑的因素 任务三：广告媒体的选择 三、广告媒体选择应遵循的原则 【课堂讨论】 直邮广告媒介的劣势： 1．可读性差。在没有评论内容和娱乐内容的前提下，很难抓住并保持读者的注意力。 2．权威性与可信度低。由于直邮媒体的主办者是广告公司或广告主企业自身，所以其权威性和可信度很难建立。多数社会公众始终对DM持有成见，不少读者把直邮广告看成垃圾，弃之不理。 （二）户外广告媒体 户外广告媒体即指户外广告赖以存在的媒体物。户外广告(英文为0ut door，简称广告)，指出去印刷媒体广告、电波媒体广告、电影、展览及直邮广告以外的广告，也即直接暴露在户外的广告及车船运输广告。 户外广告的优势： 1．区域自由，时效长。2．制作细腻，美化城市。3．信息集中，形象突出。 户外广告的劣势： 1．宣传区域性小。2．广告信息内容有限。3．受环境限制。 广告牌 车身广告 候车亭 灯箱 单立柱 机场 灯箱 （三）POP广告媒体 POP广告的优点： 1．将产品广告与产品销售在时间和空间上融为一体，能在销售现场引导消费者，加深顾客对商品的认识程度，营造现场气氛，能诱发顾客的潜在愿望，形成冲动性购买。 2．形式多样，能增强销售现场的装饰效果，美化购物环境，具有针对性，容易使受众产生信任感。 POP广告的缺点： 1．辐射范围小。2．设计要精美。3．清洁度要高。 广告媒体是传播广告信息的手段和工具，离开了广告媒体，广告信息就无法传