《7 服装市场细分》.pptVIP

第七章 服装市场细分、选择与定位 STP模式 市场细分 Segmenting 目标市场的选择 Targeting 市场定位 Positioning Segmenting--市场细分的依据 地域细分（气候、生活习惯） 人口细分（性别、年龄、生命周期、收入、职业） 心理细分（社会阶层、生活方式、个性） 行为细分（购买时机、需要的利益、使用频率、品牌忠诚度） WHITE COLLAR --白领职业装品牌（1994年），定位35-45岁有知识地位但不张扬的女性。 GOLDEN COLLAR --白领旗下高级定制品牌（2003年），专为高端人士提供定制服务的品牌。 SHEES --白领旗下针织衫品牌（1999年），定位25-35岁中青年时尚女性。 K.UU --白领旗下裤装运动品牌（2001年），定位高级运动休闲。 专卖店城市分布如下： 华北：北京、呼和浩特、秦皇岛、石家庄、太原、天津、唐山 华东：济南、烟台、南京、青岛、上海、潍坊 东北：长春、大连、哈尔滨、沈阳、吉林、 华中：武汉、合肥、郑州 西北：兰州 华南：无 西南：无 品牌故事 始创于2001年，亦谷作为法式浪漫风情和经典东方美学的时尚沟通使者，致力于打造具有鲜明风格、摩登都市感充满女性特质和亲和力的时尚女装品牌，希望将时尚、甜美、幸福和品质带给25-35岁中国女性。 定位背景 女