张一如奇瑞的品牌发展之路.ppt

“奇瑞”来自英文“Cheery”的中文谐音。Cheery带有喜悦、喜庆之意， 其英文标识为“Chery”。 　　·1997年3月18日，公司发动机厂正式破土动工，公司拉开建设序幕； 　　·1999年12月18日，公司首台奇瑞轿车成功下线； 　　·2001年1月3日，上汽集团奇瑞汽车有限公司揭牌仪式在公司举行； 　　·2001年6月16日，万辆奇瑞下线，12月8日，第30000辆奇瑞轿车下线； 　　·2002年5月15日，奇瑞Ⅱ代及自动档投放仪式在北京亚运村举行； 　　·2002年从5月30日，奇瑞轿车顺利通过国内首次汽车侧面碰撞“试验； 　　·2002年6月6日，奇瑞轿车首次参加第七届北京国际汽车工业展览会 动画模板，按F5播放可以看到精彩的动画 奇瑞的品牌发展之路 浅议奇瑞汽车的品牌提升对策 华东师范大学 09级脱产班 张 一如 （51099602278） 自2008 年下半年以来，奇瑞将自己的发展战略由以前追求速度和销量调整为以提高质量为先的发展策略，提出了“又好又快”的口号。2009 年的3 月份又实施了多品牌战略，推出了中高端的瑞麒和威麟等品牌。这一切都反映了奇瑞对自己品牌的重视和提升自主品牌的决心。品牌的核心是品牌资产，外在重要表现是品牌形象。奇瑞要提升品牌，不可忽视的一个方面就是要提高品牌形象，才有助于其品牌的提升。 前 言 奇瑞的发展历程 奇瑞现有的品牌战略 奇瑞品牌形象的比较 奇瑞提升品牌形象的对策 目 录 奇瑞品牌未来发展展望 奇瑞的发展历程 奇瑞现有的品牌战略 品质、满意度 四品牌战略 品牌定位 1 结构调整 2 技术创新 新领域探索 3 品牌定位 1 所谓品牌定位， 是指针对目标顾客的心理采取行 动，将品牌在目标顾客的心目中确定一个恰当的 位置。品牌定位绝对不是一个可有可无的概念， 它应该贯彻企业行为的始终，是企业的价值观和 行为准则。 纵观当今世界品牌，都有一个独特而恰当的定位 优翼、优雅、优派、优优、优劲、优胜 个体品牌 瑞虎、东方之子 风云、旗云QQ 个体品牌 V系列、X系列 H系列、P系列 个体品牌 G系列、M系列 X系列、Z系列 个体品牌 开瑞 奇瑞 威麟 瑞麟 家 族 品 牌 家 族 品 牌 家 族 品 牌 家 族 品 牌 中高端多功能车MPV 和运动型多用途车SUV 面向乡镇和新农村市场的微型客、货车 中低端乘用车 中高档轿车、拓展海外市场的主力 奇瑞的品牌定位 进行结构调整，对生产企业来讲，就是要将品牌结构调 整与产品结构调整有机地结合起来，集中力量和资源做大、 做精、做强一个或几个品牌；对商业企业来讲， 就是要通 过建立顾客信息反馈系统，掌握消费者品牌喜好变化情况， 了解消费者对品牌的意见，为他们提供共性化的品牌，协助 生产企业培养消费者的品牌喜好和品牌忠诚度。 结构调整 2 2009 年1月， 对于中国汽车业来说是一个值得纪念的月份：中国汽车市场以79 万辆的销量， 在月度销售上首次超越美国。在全球是汽车市场低迷，各大车系纷纷减产的时候，中国汽车市场一枝独秀，难得的繁荣吸引了世界的目光。中国自主品牌乘用车能否借机突起？回顾国际汽车市场中具有代表性的车系不难发现，但凡能自成一体的车系，都有其鲜明独特的品牌联想。因此，中国的汽车品牌的结构调整，只有融汇这一环境，才会使得“华系车”成为全球汽车市场中希望的朝阳。 全球车市低迷，借机突起的好机会 奇瑞进行战略调整的时代背景 结构调整 2 原有结构 一味的追求规模和销量，以冲量为目的的爆炸式发展 现有结构 注重产品 品质、顾客满意度和品牌战略 奇瑞进行战略调整示意图 技术创新是保持品牌活力的源泉，是品牌长盛不衰的原 动力。现代科技迅猛发展，市场需求也迅速变化，汽车品牌 要保持持久的竞争优势，必须加大品牌科技研究与开发的投 入，加大技术创新的力度，不断提高产品的科技含量，优化 品质结构。 技术创新 3 作为国家“863”新汽车技术研究应用基地， 在混合动力、替代燃料、电动汽车领域拥有健全的技术体系。奇瑞新能源技术项目在2009 年初获得了国家科技进步一等奖。 2009 年，奇瑞与更多世界一流技术公司 进行了深度合作 1997 年至今，奇瑞已提交专利3000 余项， 拥有国家1600 项汽车技术专利 技术 主权 整合全球智慧 新能源技术 奇瑞的“核心竞争力” 奇瑞的品牌形象 品牌形象 品牌的核心是品牌资产， 从品牌资产的最终来源 角度来看：“品牌资产的价值关键取决于顾客对其的认 可程度， 而顾客的认可在一定程度上又取决于其品牌 形象的好坏