惠氏婴幼儿配方奶粉品类趋势分享Mar.ppt

* South Region, Value share% Source: Nielsen Retail Index(MT) 惠氏金装增长了21bps 到15.9%， 美赞臣拿到 159bps, 贝因美和合生元在铺货的驱动下都表现良好， 分别增加了4和6。 * GD, Value share% Key Brands Value Share in GD Source: Nielsen Retail Index(MT) * GZ Value share% Key Brands Value Share in GZ Source: Nielsen Retail Index(MT) * PRD, Value share% Key Brands Value Share in PRD Source: Nielsen Retail Index(MT) 谢 谢 惠氏品类管理团队 Apr 2014 目录 品类总体表现 分阶段表现 分价格段表现 分渠道表现 分城市级别 分地域 品类总体表现 * Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 月度销售趋势：婴幼儿配方奶粉二月环比和同比继续下跌 年至今品牌表现 销售金额 百万 人民币 Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 增长贡献 损失贡献 增长率% 17 18 -70 -6 -10 1 18 10 -10 -5 10 * Value Share% Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 14年3月， 惠氏金装线增长了24bps, 达到8.3%， 主要由于MT 中WTD 增长， 以及MBS 中更好地店内表现。 美赞臣增长了103bps 达到12.3%， 由于MT 渠道中店内表现的改善。 分阶段表现 * Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 3， 4 阶段呈现增长趋势然而1和2阶段都是有所下滑. 分价格段表现 * Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 年至今价格段表现 超高端继续引领品类成长 年至今品牌表现 – 超高端 Sales M RMB 增长贡献 损失贡献 108 35 83 -29 -12 18 30 增长率% * Brand Value Share % in Super Premium Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 超高端市场中， 启赋在14年3月 相比前一个月份额微掉，主要由于在MBS中表现欠佳，尤其是在MBS Key/A 中铺货滑落。 另外，Nutrilon Platinum 和合生元在铺货的带动下都拿到一定份额， 这对启赋的店内表现也有很大影响。 年至今品牌表现 – 高端 Sales M RMB 增长贡献 损失贡献 -6 23 -70 -1 -20 1 18 29 -14 -10 13 增长率% * Brand Value Share % in Premium Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 高端奶粉中， 惠氏金装线市场份额增长到12.3%，另外美赞臣也拿到比较多的市场份额。 分渠道表现 * Source: Nielsen Retail Index(MT+MBS) 母婴店渠道 增长迅速尤其是在高端城市母婴店， 而在现代渠道中品类持续萎缩。 渠道表现 MBS Hyper MT 同比销售金额增长率% IMF Mil RMB YTD LY YTD TY GR MAR13 MAR14 GR MT 5,403 4,854 -10% 1,894 1,660 -12% Hyper 3,234 2,869 -11% 1,134 976 -14% Super 1,459 1,337 -8% 508 452 -11% MBS 5,605 5,801 3% 1,939 1,975 2% MT+MBS 11,008 10,655 -3% 3,832 3,635 -5% 年至今品牌表现 – 大卖场 Sales M RMB 增长贡献 损失贡献 15 18 -76 -12 7 15 39 -14 -5 -1 增长率% * Hypermarket, Value Share% Source: Nielsen Retail Index(MT) 在大卖场中， 金装线稳定在12.5%， 而美赞臣份额恢复到22.4%， 由于店内表现的改善 年至今品牌表现 – 大卖场 超高端 Sales M RMB 增长贡献 损失贡献 89 13 56 -50 -17 -3 26 增长率% * Hypermarket, Value Share% Source: Nielsen Reta