电视媒体的区域影响力分析.docVIP

电视媒体的区域影响力分析 体现体现城市电视媒体的区域影响力的指标，通常是它的收视率与市场份额，以及品牌节目的知名度。区域影响力大了，媒体舆论引导力的实效才会明显。区域影响力和舆论引导力两者之间应相互促动，相互作用，形成良性循　 环。 　　一、城市电视媒体的区域影响力 　　传媒影响力是通过信息传播过程实现的，其影响力的发生建立在接受者关注、接触的基础上，而受众注意力的产生则要通过媒体准确的定位和有效的营销来实现。 　　城市电视媒体在央视和省级上星台的双重挤压下，生存空间已越来越狭小，因此，城市电视媒体必须运用差异化战略去独辟蹊径，牢固树立本体意识，把关注点放在本区域上，立足本地，服务本地，亲近区域，贴近区域，守望区域的精神家园，将本地各个方面、各个层次、各类人群的各种诉求，作为传播、营销的基本取向。 　　区域文化资源优势不仅能为城市电视媒体提供广阔的表现领域和较大的创新空间，也能为城市电视媒体进行差异化经营提供先决条件。但区域文化资源只是一种宏观层面的比较优势，区域观众通过电视接收并且认可的区域文化，最终应当是对思想、题材、技术、手法等微观层面的认同，这就需要城市电视媒体将区域文化具体吸纳和有机消解为电视文化样式。 　　城市电视媒体相较于其他覆盖面较大的电视媒体，观众较为集中，目标观众的志趣相对容易把握。因此，城市电视媒体只要有几个为属地观众所看好的品牌节目，再加上好的电视剧，基本可以保住比较稳定的市场份额。这就需要城市电视媒体不断完善和创新品牌，使其在同类产品中更具吸引区域观众的亮点，这种亮点也是一种“差异性”。只要把精力用在关注与表现区域的文化个性上，用地方文化资源打造自身优势，以区域的文化特色塑造城市电视媒体的品牌，一旦城市电视媒体与区域文化融会贯通，它所呈现出的鲜明地方特色就会显示出顽强的生命力。 　　在品牌节目的设计规划、培养完善、整体包装、宣传推介等过程中，城市电视媒体应充分发掘区域文化积淀，将其有机地整合到每个传播环节当中；通盘优化区域文化资源，将其有效地渗透到相关的细节当中，进而优化自己的品牌品质，强化自己品牌的生命力。近年来，深谙此道的城市电视媒体除了精心打造自己的品牌节目，还在台标、呼号、频道标识、整体形象包装的创造与创新方面与时俱进，创新求变。 　　区域文化的根基越深，城市电视媒体同区域观众就贴得就越紧。城市电视媒体在对节目品牌的价值确定、效益评估过程中，要充分考虑人文因素；在品牌设计、节目经营中，要全面介入人文元素，与当地人或息息相关，或丝缕相连，或情感相通，或事理相容。这包括：贴近人性，关注人们丰富的精神生活；贴近人心，关注人们自我实现的愿望；贴近人情，关注人们的不同生存境遇。以人为本，既是强化城市电视媒体贴近性的出发点，也是营造区域文化亲和力的落脚点。 　　二、城市电视媒体的舆论引导力 　　电视作为大众媒体，传播快且广，受众也多，在提高舆论引导力方面有更大的空间。城市电视媒体对新闻价值最大化的追寻，很大程度上根植于新闻报道的可看性。一般来说，社会新闻与民生新闻可看性强。作为地方主流媒体的城市电视台，发挥指导性、权威性强的优势，做好社会热点难点问题报道，加强党和政府与人民的沟通和联系，在舆论引导上发挥积极作用，是义不容辞的政治责任。绍兴台几个电视新闻栏目的热线每天都会接到不少反映社情民意的电话，采编人员根据电话记录展开分析，进行筛选，找出社会公众普遍关注的话题，从共性着眼，从个性着手，派记者深入采访拍摄，推出了一系列成功的报道。由于对题材抓准、抓深、抓透，坚持说实情，讲真话，这些报道起到了扶正祛邪、释疑解惑、理顺公众心气的社会效果，扩大了媒体的影响力和观众群，增强了地方主流媒体的亲和力、感召力和引导力。 　　新媒体的出现使社会个体获得信息的渠道空前丰富，给舆论引导带来了新的挑战。重大突发事件得社会关注度高，舆论影响力大，传统主流媒体的应急反应报道机制要保证“及时、准确、公开、透明”的原则，第一时间抢占信息制高点，第一时间引导社会舆论，发挥主流媒体在危机时刻传递权威信息、引导社会舆论、稳定社会人心和澄清事实真相、有效抑制负面舆论的作用。面对新媒体的冲击，城市电视媒体要善 体现体现城市电视媒体的区域影响力的指标，通常是它的收视率与市场份额，以及品牌节目的知名度。区域影响力大了，媒体舆论引导力的实效才会明显。区域影响力和舆论引导力两者之间应相互促动，相互作用，形成良性循　 环。 　　一、城市电视媒体的区域影响力 　　传媒影响力是通过信息传播过程实现的，其影响力的发生建立在接受者关注、接触的基础上，而受众注意力的产生则要通过媒体准确的定位和有效的营销来实现。