经济应用文写作(第二版) 作者 柯正来 王达政 第三章 市场调查与预测.pptVIP

经济应用文写作（第二版） 第三章 市场调查与预测 科学出版社 本章主要内容 第一节 市场调查报告 一、文体概念及市场调查报告的特点 二、调查研究的基本程序及主要调查方法 三、市场调查报告的基本结构及构思方法 第二节 质量分析报告写作 一、文体概念及市场预测报告的特点 二、市场预测报告的种类 三、市场预测报告的基本结构及构思方法 四、市场预测报告的写作要求 Thank You! * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 市场调查报告 市场预测报告 1 2 文体概念及市场调查报告的特点 调查研究的基本程序及主要调查方法 市场调查报告的基本结构及构思方法 本节内容 市场调查，就是针对企业经营活动中需要认识解决的问题，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集、记录、整理、分析市场运行中反映出来的相关资料，以了解市场现状及发展动态所进行的考察活动。在此基础上写成的书面报告，就叫市场调查报告。 市场调查的目的是搜集信息资料，为企业的经营决策提供反映市场动态的信息依据。写作调查报告则是要在对获取的信息资料去伪存真、由表及里的认识过程的基础上，实现有规律的表述，报告明确的有价值的信息。 市场调查报告是在对市场进行充分调查研究的基础上形成的。市场调查研究大体分以下几个步骤： ①确定调研的必要性 。 ②界定调研的问题 。 ③调查设计 。 ④资料收集 。 ⑤分析资料 市场调查报告写作的基本结构模式可分为四块：标题、前言、主体、结尾。 1.标题 市场调研报告的标题有如下几种形式： ①公文式标题。 ②文章式标题。 ③还可以将公文式标题和文章式标题有机结合成双行标题，例如： 城市居民呼唤“杂粮” ——来自湖北武汉市的调查 2.前言 在内容上一般应交代调查的时间、对象、目的、动机、调查方法等。 3.主体 4.结尾 文体概念及市场预测报告的特点 市场预测报告的种类 市场预测报告的基本结构及构思 市场预测报告的写作要求 本节内容 市场预测报告，是指研究者依据相关的信息资料，借助科学的研究方法，对市场的变化发展趋势做出研判，向领导机关或相关企业报告研判信息的文书。 市场预测报告处理事务活动的特点不同于市场调查报告。尽管二者都是要在完成市场调查占有资料的前提下来完成书面报告的写作，但市场调查报告的写作意在提供信息，提出问题；而市场预测报告则是要从占有的市场信息资料中，作出市场今后如何变化发展的研究判断，是以占有的资料为依据，证明结论的正确，来报告研究判断的结论，以直接为经济决策提供理论依据。它对调控企业行为，减少决策失误，提高决策效率有着十分重要的意义。 市场预测报告按不同的标准可分为不同的类别： 按市场预测的对象特点来分，有宏观市场预测报告和微观市场预测报告；按预测的时间来分，有长期（五年以上）、中期（二至五年）、短期（一年左右）三种；按预测的方法来分，有定量市场预测和定性市场预测两种。 市场预测报告写作的基本结构模式： 1．标题 市场预测报告的标题有如下二种表现形式： （1）公文式标题 （2）文章式标题 2．正文 一般应包括导言、预测、建议三个部分。 （1）导言（也称概述部分） （2）预测 （3）结论与建议 3．署名与日期 署名可注在文章标题下方。 1．要占有丰富的资料数据 资料数据是预测的基础，如果这个基础不牢固，运用的材料不真实，不充分，那么就难免预测误差，甚至犯以偏概全的错误。 2．要选择恰当的预测方法 预测方法是否得当，直接影响着预测结果的准确度和可靠性。市场预测常用的方法有三种： （1）定性预测法 （2）定量预测法 ① 时间序列法 、② 因果模式法 、③ 回归预测法 （3）综合预测法 3．重在科学的预见性 研究主体要对未来的市场变化趋势做出判断，这种判断越接近未来的客观实际，就越准确，该“市场预测报告”就越有价值。 科学出版社