网络营销——工具+理论+实践 作者 978-7-302-23665-8 13网络营销品牌的选择.pptVIP

南通纺织职业技术学院 胡革 网络营销——工具+理论+实战 任务十三 网络营销品牌的选择 任务十三 网络营销品牌的选择 任务导入 东升艾克应该选择什么样的产品品牌？ 任务分析 知识与技能 任务实施 思考与操作 东升艾克应该选择什么样的产品品牌？ 任务分析 东升艾克的产品不仅在国内市场销售，还销往欧洲、北美等地区，这就要求必须从国际化的市场观念来设计公司的品牌。因此，品牌要兼顾国际上不同国家和地区的文化需要。 同时，作为通过网络手段来推广的品牌，其网站LOGO、域名、产品品牌等元素必须统一起来，这样有利于传播。 一、网络品牌内涵（1） 一、网络品牌内涵（2） 二、网络域名品牌策略（1） (一) 企业域名品牌内涵 1. 互联网域名的商业作用 2. 商标的界定与域名商标 (1) 商标定义内涵与域名的商标特性 (2) 域名命名与企业名称和商标的相关性 3. 域名商标的商业价值 4. 域名抢注问题 二、网络域名品牌策略（2） (二) 企业域名品牌管理 1. 域名商标命名 ① 与企业已有商标或企业名称具有相关性。 ② 简单易记易用。 ③ 多个域名。 ④ 国际性。 2. 域名商标注册方式 3. 域名商标管理 ① 信息服务定位。 ② 内容的多样性。 ③ 时间性。 ④ 速度问题。 ⑤ 国际性。 ⑥ 用户审计。 三、网络品牌策划与创新 (一) 多方位宣传 (二) 通过产品本身的品质和顾客的使用经验来建立品牌 (三) 利用公关造势建立网上品牌，这对新兴网站非常重要 (四) 遵守约定规则 (五) 持续不断塑造网上品牌形象 四、网站流量统计（1） (一) 注册 四、网站流量统计（2） (二) 填写网站信息 四、网站流量统计（3） (三) 复制源代码 (四) 同意服务条款 任务实施 一、网络品牌实施 二、网络域名品牌策略 (一) 企业域名品牌内涵 (二) 网络品牌策划与创新 思考与操作 1. 列举你所知道的网络品牌，查看他们的域名及保护情况。 2. 剖析一个成功运作的网络品牌，分析其品牌策划、推广过程，描述其品牌形象。 3. 假如让你运作一个网络品牌，你将如何实施？ 4. 访问量子流量统计网站，对你个人网站和博客进行流量统计分析。 * 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： 任务导入 东升艾克该如何为这些产品设计网络品牌呢？这些品牌如何得以顺利地借助网络手段进行推广，尤其是针对国内外市场？作为网络产品，产品品牌和企业网站以及产品商标之间又有什么关联呢？ 任务分析 案例分析 知识与技能 知识与技能 知识与技能 知识与技能 知识与技能 知识与技能 知识与技能 任务实施 思考与操作 *