景区市场营销实务 作者 吕汝健、丘萍、陈友军、杨一峰 学习项目四 景区产品策略.pptVIP

学习项目四 景区产品策略 学习项目四 景区产品策略 四、景区产品创新 (四) 景区产品创新的方式 1.主题创新 2.结构创新 3.功能创新 (五) 景区产品创新的思维方法 1.头脑风暴法 2.自由联想法 3.斯盖普法 Logo Logo Add Your Company Slogan 学习项目四 景区产品策略 在线教务辅导网： 教材其余课件及动画素材请查阅在线教务辅导网 QQ:349134187 或者直接输入下面地址： Logo 学习项目四 景区产品策略 知识目标： 理解景区产品概念、特征及其产品体系。 理解并掌握景区产品定位策略的相关知识。 理解并掌握景区产品组合策略。 理解景区产品生命周期的相关知识及其策略。 理解景区品牌策略。 Logo 学习项目四 景区产品策略 技能目标： 识别特定景区产品。 特定景区产品营销策略的选择。 识别景区产品生命周期及其营销策略。 Logo 学习项目四 景区产品策略 学习任务： 认识景区产品的内涵、特点和构成要素。 掌握景区产品的创新原则、基本方法、途径和过程。 运用景区产品定位原理进行景区产品选择与项目策划。 掌握景区产品组合策略、生命周期原理和品牌建设方法。 学习任务一 景区产品概述 一、景区产品定义及其分类 二、景区产品特点 三、景区产品构成 四、景区产品创新 学习任务二 景区产品定位策略 一、景区产品定位的概念及依据 二、资源导向产品细分 三、市场导向产品细分 学习任务三 景区产品组合策略 一、景区产品组合的概念 二、旅游产品组合的作用 三、旅游产品组合策略 学习任务四 景区产品生命周期策略 一、景区产品生命周期概述 二、景区产品生命周期存在原因及其阶段划分 三、景区产品生命周期各阶段的特点及营销策略 学习任务五 景区品牌策略 一、景区产品品牌的概念 二、景区产品的品牌策略 Logo 一、景区产品定义及其分类 (一) 景区产品定义 从供给角度讲，旅游景区产品是指景区旅游经营者凭借旅游吸引物、旅游交通和旅游 设施，向旅游者提供的、用以满足旅游活动需求的全部服务。从需求角度讲，旅游景区产 品是游客在景区内获得的完整经历。 旅游景区产品是一种体验 旅游景区产品是一种旅游产品 旅游景区产品是一种资源 (二) 旅游资源与旅游景区产品分类 根据旅游资源与旅游景区产品的关系分类 按吸引物分类 按功能分类 按景区产品发展的阶段分类 依据旅游产品的分类 Logo 二、景区产品特点 区域性特征 2. 景区产品的不可移动性 3. 景区服务产品具有无形和生产消费的同步性 4. 景区产品具有一定的季节性 5. 文化属性是景区产品的内涵 6. 部分景区产品具有不可再生性 Logo 三、景区产品构成 根据科特勒的一般产品构成学说，旅游景区产品可分为吸引物、景区活动项目、旅游景区管理与服务三大类。其中，第一类是核心产品，第二类是有形产品，第三类是扩展产品，如图所示。 Logo 四、景区产品创新 (一) 景区产品创新理论 1.景区旅游产品的生命周期理论 2.旅游产品的创新理论 3.旅游资源的可创新理论 (二) 景区产品创新方向 1.注重游客体验 2.注重生态环境 (三) 景区产品创新的原则 1.协调性原则 2.差异性原则 3.真实性原则 Logo 四、景区产品创新 (六) 景区产品创新开发的途径 1.外延式扩张——开发新产品 2.内涵式升华——对景区产品进行内涵式升华 3.优化产品组合 (七) 旅游景区产品创新的过程 1.确定问题 2.搜集主意 3.筛选方案 4.实施方案 5.评价与修正 Logo 一、景区产品定位的概念及依据 1. 景区产品定位的概念 景区产品定位就是要确定景区卖什么，用什么产品满足游客的需求，用什么产品实现 与游客的关联，是确定景区产品开发的重要依据和方向的过程。。 2. 景区产品定位的依据 景区产品定位的过程也就是景区产品细分后对不同特