公共关系学 罗建华 阿木尔 第八章 公共关系广告新.pptVIP

第八章 公共关系广告 学习目标 主要内容 本章小结 思考题 知识结构图 学习目标 通过学习了解公共关系广告的类型；理解公共关系广告概念及特征；掌握公共关系广告的职能、原则，并能进行公共关系广告的设计与制作。 返回 第一节 公共关系及类型 一、公共关系广告的概念 二、公共关系广告的类型 注意： 公共关系广告与商品、劳务广告的区别 返回 一、公共关系广告的概念公共关系广告是公共关系宣传的一种重要形式，是社会组织以付费的形式，利用大众传播媒介向公众阐明组织观点、解释组织理念、宣传组织信誉、树立组织形象，并形成良好的合作环境的传播活动。 返回 公共关系广告与商品、劳务广告的区别 直接目的不同 内容不同 表现方式不同 使用范围不同 效果不同 返回 二、公关活动的类型 1.企业广告 2.情感广告 3.观念广告 4.倡议广告 5.公益广告 6.响应广告 7.记事广告 8.赞助广告 返回 企业广告 实力广告 信誉广告 征求广告 返回 情感广告 谢意广告 祝贺广告 歉意广告 返回 第二节 公共关系的职能 一、宣传组织形象，促进产品销售。 二、宣传企业信誉，吸引外界投资。 三、调整改善组织内部关系，优化企业 生存发展环境。 四、树立良好的组织形象，吸引人才的 返回 第三节 公共关系广告的原则 真实成信的原则 注重效益的原则 长期性与连续性的原则 整体性与统一性原则 创新原则 思想性与艺术性相结合的原则 返回 第四节 公共关系广告的设计与制作 一、通过调研，决定公关广告的目标。 二、公关广告媒体的选择 三 、公关广告的设计与制作 四、公关广告预算与效果预测 返回 一、通过调研，决定公关广告的目标 1.公关广告的调研 明确公关广告要解决的问题 确定公关广告调研的具体内容 对调研所获得的信息进行整理、分析 2.公关广告的目标 以建立信誉为主题 以公共服务为主题 以经济贡献为主题 以追求特殊事业为主题 以感情投资为主题 返回 二、公关广告媒体的选择 1.广告的四大媒体 报纸 杂志 广播 电视 返回 2.影响公关广告媒体选择的因素 企业与产品性质的特点 广告的内容 消费者的媒体习性 媒体的传播范围 媒体的影响力 媒体的费用