定稿-广东商学院校本部VIS 的诊断与改善建议.docVIP

广东商学院校本部VIS 的诊断与改善建议 导入语： 在高等教育战线，无论是在计划体制时期，还是市场经济体制下，品牌和形象历来都是高校之间不平衡发展的重要因素。有人认为高校作为社会主义的教育机构勿需“形象”，更没有必要投入精力来搞所谓的“形象工程”。其实，这是一种十分有害的认识。处在精英教育向大众教育转变过程中的高等院校，在今后相当长的时期内，品牌和形象将日益凸显其独特的作用。大学如同企业，也迫切需要包装，需要强烈的形象意识。高校形象直接关系到高校在人才市场和社会公众中的知名度，美誉度，更关系到高校的生存和发展。教育要面向现代化，面向世界，面向未来，任何一所大学如果丧失了自己独特的个性，没有形成自己鲜明的特色，没有树立良好的社会形象，将最终被社会淘汰。高校形象风格、灵魂、传统、精神需要大家去探寻、去发现。高校识别系统的内涵University Visual Identity System)，是指在学校教育理念的确立和发展战略和目标制定的基础上，运用视觉传达设计的方法，根据和一切学校教育教学活动有关的媒体的要求，设计出交流的识别符号，以刻画学校的个性，体现学校的精神，突出学校的特征。高校视觉识别系统，具有直观性、形象性和差异性的特点。它一方面必须有利于社会公众的感知、记忆、认同；另一方面利于提高师生的自信心、自豪感和主人翁的态度。 二、广商VIS系统 （一）广商VIS系统的基本要素 校色、校歌毛泽东的书法采千古之遗韵，熔百家于一炉，大气磅礴。 图8 校训是广大师生共同遵守的基本行为准则与道德规范，它既是学校办学理念、治校精神的反映，也是校园文化建设的重要内容，是一所学校教风、学风、校风的集中表现，体现大学文化精神的核心内容，可以说是一个大学的“魂”。 广商的是“厚德、励学、笃行、拓新” 厚德出自《周易》中的卦辞：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物”。 厚德载物作为中华美德的一种概括，这句话历来成为志士仁人崇尚的最高道德境界。意思是说，以深厚的德泽育人利物，多用来指以崇高的道德、博大精深的学识培育学子成才。 励学,即发奋学习。“ 笃行：既然学有所得，就要努力践履所学，使所学最终有所落实，做到“知行合一”。 源自：《礼记□中庸》-《博学之》原文：博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃行之。 拓新：取开拓创新之意。 广东商学院校训充分从儒家文化中吸取营养、提炼精华弘扬儒家文化精髓把握时代脉搏校徽是学校徽章的简称，是一个学校的标志之一，其主要的目的是分辨人员、留存纪念和通过图案、文字来介绍学校的性质和学科1、学校办公用品 学校办公事物用品，除其实用功能外，还起着宣传学校形象的作用。如信纸、信封等办公用品在对外交流的同时如能结合VI视觉识别系统，将能更好地把学校的精神内涵通过形象符号传达给广大社会受众。这里指的办公用品包括： (1)名片(2)信纸、信封 (3)便笺、备忘录 (4) 资料袋、文件夹、内部档案用品 (5)请柬、赠品(6)招生宣传品(7)印刷出版物等。 广东商学院学校办公用品平时学生接触比较少，但是从身边了解的情况来看，其宣传功能有待提高。校园里可以在小卖部购买印有校徽的信纸、信封，但是推行不广泛，非正式场合师生更倾向于购买A4纸。校园各机构内部发放了印有广商师生书画作品的日历、便签簿，很有美感和纪念价值，但是学生接触不多，从另一个侧面说明，它所起的宣传功能紧局限于某个圈子之内。在有外宾及其他重要嘉宾来访，学校方面会赠送精美纪念品，作为留念。录取通知书以平邮的方式送达，里面除了一张录取通知书和其他说明文件就没有其他的物品了，而其他学校则以精美的快递邮件盒子送达，其中除了录取通知书还包括电话卡、银行卡等校园必需品，从很大程度上方便了学生。广商这样的平邮不但使新生收到录取通知书的时间比其他人慢，而且对广商的第一印象也会产生不良的效果。所以规范统一、快捷方便、人性化的“通知邮件”对学校的形象也是一种重要的宣传。 就名片，信封等办公用品的设计问题，我们去采访了学校的黄科长。他认为，名片如果统一的话会比较单调，但是一些基本的要素，如校徽是必须印上去的。 对比：中大有一个专门出售印有中大铭牌的纪念品的机构，其产品小到钢笔、信纸、折扇，大到梳妆阁，很好地将人文气息和历史沉淀融入这些有纪念价值的物品中，简单实用。华农，以其副产品华农酸奶为著，很好地推广了华农的品牌及相关专业的建设。广外，大四毕业生会收到精美的纪念册、同学录，上面有广外的校徽、校训，以朴实的语言对毕业生加以鼓励。但广商则缺乏这些特色的普遍纪念性用品 建议：从与以上各校的对比可以看出，广商的品牌效应有待提高，体现在各种办公用品、印刷品的宣传功能不足，流通不大，模式不统一。可以说广商是个商业氛围浓厚的学校，相信在这方面应该有更敏锐的触觉，应该做得更好。 2、师生制服 现状：我