标准书号50-51 308-05175 第十五章 公共事务广告文案创作新.pptVIP

广告文案创作（应用型本科） 作者：徐玉红 * * 责任编辑：俞亚彤 出版日期：2009年9月 IDPN：308-2009-034 课件章数：18 第十五章　公共事务广告文案创作 第二节　公益广告案例学习与公益广告的创意 第一节　基础知识：公共事务广告常识 第一节　基础知识：公共事务广告常识 一、公共事务广告常识 公共事务广告（Public Service Advertising ）是一种不同于商业广告的特殊广告。目前对公共广告的确切定义还没有一个统一的认识，因为这类广告完全按照商业广告的模式运作，包括决定广告的目的、内容和预算，组织创意和媒体计划，最终在媒体发布。 二、公共事务广告类型 1.公共机构广告 （１）政府推动的城市形象广告 （２）无国界医生组织广告 （３）美国政府征兵和战争宣传 2.公益广告 指对公众有益的广告，常见的内容如拒绝毒品、戒烟、反战、环保、交通安全等等。 范例： 由奥林巴斯赞助的公益广告，“摄影绝不是自动的”系列。 3.公共事务广告的常见内容： 第二节　公益广告案例学习与公益广告的创意 一、以创意为灵魂 1.戒烟广告 标题是： 谁杀了 华生医生？ 回答是：“被动吸烟杀人” 。 2.环境保护 案例一　加利福尼亚海岸清洁日广告 案例二　保护环境公益广告（鼻篇和眼篇） 案例三：乱扔垃圾，养大它的就是你（蟑螂篇与老鼠篇） 案例四：世界自然基金会公益广告 3.疾病防治广告 癌症及敏感症基金户外广告（一） （二） （三） （四） （五） 4.反吸毒 5.其他公益性机构的广告 本章小结 1.公共事务广告两种常见类型：公共机构广告和公益广告。 2.公共事务广告不以赢利为目的，发布方一般是公共机构、非营利性机构，也有商业机构出资发布，但也力求避免与营利行为发生关系。 3.公益广告可以包括很多内容，常见的有：环保、预防和治疗疾病、反战反纳粹、交通规则和交通安全、反吸毒贩毒、戒烟、社会公众救助援助、无偿献血和捐献骨髓等，还有保护文化遗产、继承传统文化、发扬民族精神、抵制倾销等等。 4.公益广告创意中同样强调创意和表现，我们分别从环保、抵制乱扔垃圾、疾病救助、戒烟、反恐反暴力、反毒品等方面列举创意作品进行展示，这些作品和其他更多的公益广告作品一起，都是广告领域中善意的微笑? ? 在线教务辅导网： 更多课程配套课件资源请访问在线教务辅导网 *