市场营销原理 林长福 第三章新.pptVIP

第三章 市场营销环境 学习目的：通过本章的学习，使学生了解市场营销环境分析的重要性，宏观市场营销环境与微观市场营销环境的主要内容及其对企业营销活动的影响。学习本章后，您应该能够掌握： 1、? 什么是宏观环境？宏观环境对企业市场营销的影响？ 什么是微观环境？微观环境对企业市场营销的影响？ 重点和难点：宏观市场营销环境与微观市场营销环境的主要内容及其对企业营销活动的影响。 第一节 宏观市场营销环境 营销环境是企业营销活动的出发点、依据和最基本的制约性条件。 这个营销环境包括企业的宏观环境（外部环境）和企业的微观环境（内部环境）。 企业宏观环境是指大范围影响企业营销决策的社会约束力量，来自于企业的外部，因而也称之为外部的环境，它主要包括人口、经济、自然、技术、政治法律、社会文化六大环境因素。 一、政治法律环境因素 政治法律环境包括政治环境和法律环境两个亚因素。 （一）政治环境 （二）法律环境 二、经济因素 （一）经济发展状况。 （二）消费状况。 （三）收入状况 。 （四）行业状况。 （五）物质环境状况。 三、人口环境 人口环境是对人口数量、密度、分布、年龄、性别、种族、职业和其他数据所构成手一个人文环境。生产经营企业的营销人员对人口环境应该是很感兴趣，因为人口环境涉及到人，而市场主要是由人组成的，从这个角度上看，人口环境是营销宏观营销环境的最重要的因素。