市场信息实务教程 赵泉 第8章新.pptVIP

市场信息实务教程 1.1 信息的基本理论 第8章 市场信息分析与预测 学习目标 通过学习，了解市场信息分析的内涵，掌握分析的原则和方法。并能够进行简单的预测。 市场调查资料分析的内涵 ①要对本次调查的核心目的进行分析，确定此次调查分析的方向和最终目的，以及资料分析的重点等情况。 ②要确定市场调查资料收集的具体方法。 ③对收集资料的可靠性和代表性进行分析。 ④选用适当的分析方法，对市场调查资料的数据进行分析，总结资料所反映的问题。 ⑤得出综合的分析结论。 市场调查资料分析的原则 1.针对性原则 2.完整性原则 3.客观性原则 4.动态性原则 定性分析的特点 (1)定性分析注重整体的发展的分析 (2)定性分析的对象是描述性资料 (3)定性分析的研究程序具有一定弹性 (4)定性分析的方法是对搜集资料进行归纳分析 (5)定性分析中的主观因素影响及对背景的敏感性 定性分析的主要方法 (1)归纳推理方法。归纳推理法是把一系列分离的事实或观察到的现象放在一起研究从而得出结论。 (2)演绎推理方法。演绎推理方法是从一般的前提推出个别结论的方法。 (3)对比法。对比法是将不同的事物和现象进行对比，找出其异同点，从而分清事物和现象的特征及其相互联系的方法。 定量分析----总量指标 将调查过程中收集的数量标志值加以汇总，就可以得到一个合计数，即总量指标。它是用来反映客观事物现象总体在一定时间、地点、