市场营销 第2版 张晋光 黄国辉 主编 二环境分析新.pptVIP

第二章 关注营销环境 捕捉企业商机 学习目标： 理解营销环境与企业的关系； 全面了解企业营销环境（包括宏观环境和微观环境）的构成及基本分析思路； 能初步运用SWOT方法进行环境分析。  引导案例： 第一节 营销环境概述 含义：指影响企业营销活动及其目标实现,而营销部门又难以控制的各种因素和动向的综合。 营销环境的构成： 宏观环境——大的外部力量，企业及各种微观环境因素，都会受其影响。 微观环境——直接影响企业营销能力的各种参与者。 第二节 营销的宏观环境 一、人口环境 1、? 人口的数量和增长速度 2、? 人口的地理分布和流动 3、? 人口的结构 二、经济环境 1、? 消费者收入 　工资收入 　 非工资收入：红利、租金等 2、? 消费者支出：恩格尔定律 1875年德国统计学家Ernst Engel提出 随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小。 3、消费者储蓄 4、信贷情况 5、经济形势的变化 三、政治和法律环境 政治环境主要指一个国家或地区的方针政策；国际政治环境的变化。 法律环境主要指国内、国际有关经济活动的法规、条例。 四、社会文化环境 1.语言文字 2.教育水平 3.价值观念 4.风俗习惯 5.宗教信仰等 案例：  1.自然