市场营销(第二版) 季辉 吴玺玫 第二章 市场营销环境新.pptVIP

市场营销（第二版） 第二章 市场营销环境 科学出版社 本章主要内容 案例导入 第一节 市场营销环境概述 一、市场营销环境的含义 二、市场营销环境的特点 三、市场营销环境分析与企业对策 第二节 市场营销宏观环境分析 一、人口环境 二、经济环境 三、自然环境 四、技术环境 五、政治法律环境 六、社会文化环境 第三节 市场营销微观环境分析 Thank You! * 市场营销环境概述 市场营销环境的特点 市场营销环境分析与企业对策 1 2 3 讨论 在市场经济不断发展及全球经济一体化情况下，市场是开放的，企业要搞好营销活动就必须对营销环境进行深入的剖析才能制定出有效的经营策略。 美国“金融海啸”波及面越来越广，正在对我国制造业造成两方面影响，首先是金融风暴引起的信心危机导致国际消费市场大萧条，影响企业出口；其次是外资进入速度放缓对制造业增长后劲造成影响。据来自江苏…… 话题 市场营销环境的含义 市场营销环境的特点 市场营销环境分析与企业对策 本节内容 市场营销环境是指与企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合，是影响企业生存和发展的各种外部条件。 一般来说，市场营销环境主要包括两方面的构成要素： ①微观环境要素，即指与企业紧密相联，直接影响其营销能力的各种参与者，包