市场营销(第二版) 季辉 吴玺玫 第六章 产品策略新.pptVIP

市场营销（第二版） 第六章 产品策略 科学出版社 本章主要内容 案例导入 第一节 产品整体性 一、市场预测概述 二、产品整体性概念 三、产品的差异化策略 第二节 产品组合策略 一、产品组合的要素 二、产品组合的分析方法 三、产品组合策略类型 第三节 产品的形象策略 一、产品的品牌和商标策略 二、产品的包装策略 第四节 产品生命周期 一、产品生命周期的主要阶段 二、产品生命周期的营销策略 第五节 新产品的开发 一、新产品的含义和类型 二、新产品开发的原则与方向 三、新产品开发的方式和策略 四、新产品开发的过程 五、新产品的市场扩散 Thank You! * 产品整体性 产品组合策略 产品的形象策略 1 2 3 4 产品生命周期 4 新产品的开发 5 讨论 由此推知，我国是服装生产大国，是世界工厂，却缺少国际知名品牌，其产品给人们的印象是物美价廉，中国的产品遍布世界，中国的企业却利润微薄，为什么？就是缺乏对产品概念的准确把握。 福建是我国的第一产茶大省，其所产的铁观音、大红袍、坦洋工夫等是举世公认的名茶。然而产茶大省却陷入了有名品无名牌的境地。出现了一流原料、二流技术、三流包装、四流价格的尴尬局面 …… 话题 产品与产品分类 产品整体性概念 产品的差异化策略 本节内容 所谓产品，是指