市场营销(第二版) 季辉 吴玺玫 第五章 市场细分与目标市场新.pptVIP

市场营销（第二版） 第五章 市场细分与目标市场 科学出版社 本章主要内容 案例导入 第一节 市场细分和目标市场营销 一、市场细分和目标市场营销的产生 二、市场细分和目标市场营销的原因 三、市场细分和目标市场营销的作用 第二节 市场细分的依据和有效的市场细分 一、消费者市场细分的依据 二、有效的市场细分 三、市场细分的方法 第三节 目标市场营销策略及其影响因素 一、评估细分市场 二、目标市场营销策略 三、影响目标市场营销策略选择的因素 第四节 市场定位与市场拓展策略 一、市场定位 二、市场拓展策略 第五节 市场竞争策略 一、竞争者分析 二、企业的市场竞争定位与市场营销策略 Thank You! * 市场细分和目标市场营销 细分的依据和有效的市场细分 目标市场营销策略及影响因素 1 2 3 4 市场定位与市场拓展策略 4 市场竞争策略 5 讨论 企业不应试图占领整个市场，到处与人竞争；而应该在对市场进行充分细分的基础上选择本企业最有条件的、最能提供有效服务的市场作为目标，实行目标市场营销，并在目标市场上为产品确定适当的竞争地位。 日本的化妆品，首推资生堂。资生堂提出的口号是“体贴不同岁月的脸”。他们对不同年龄阶段的顾客提供不同品牌的化妆品 …… 话题 市场细分和目标市场营销的产生 市场细分和目标市场营销的原