浅析国产文艺片的市场营销策略.docVIP

滨江学院 毕业论文（设计） 题 目 浅析国产文艺片的市场营销策略 院 系 经济与贸易系 专 业 市场营销 学生姓名 许超 学 号 20072333012 指导教师 周彩红 职 称 副教授 二Ｏ一一 年 五 月 十 日 目 录 1 绪论 1 1.1 研究背景 1 1.2文献综述 1 2 文艺片的概念辨析 2 3 电影营销的相关理论 2 3.1整合营销理论 2 3.2市场细分理论 3 3.3火车头理论 3 4 文艺片的历史与现状 4 4.1文艺片的雏芽：1905-1948 4 4.2失去的二十七年：1949-1976 4 4.3发展壮大：1976-2000 4 4.4艰难中求生：2000至今 5 5 国产文艺片市场的SWOT分析 6 5.1优势（Strength） 6 5.2劣势（Weakness） 6 5.3机会（Opportunity） 7 5.4威胁（Threat） 7 6 文艺片营销策略分析 7 6.1产品策略 7 6.2价格策略 8 6.3渠道策略 9 6.4传播策略 10 7 案例分析——以《孔雀》为例 12 7.1开拍前，充分利