诺基亚营销成败分析.ppt

衰 二、触屏时代后知后觉? 诺基亚市场份额的大幅下滑，跟它在触屏手机市场上动作太慢有很大关系，不能紧跟市场潮流的结果就是被市场远远甩在后面。iPhone的成功已经开始瓦解诺基亚的高端用户市场，但却没有引起诺基亚高层足够的重视。直到触摸操作的大潮带来市场的变革，在山寨厂商的直板大屏触控手机满大街放着神曲的时候，巨人诺基亚才后知后觉的发现他们被触屏浪潮淹没了。 三、固守Symbian（塞班）抱残守缺 诺基亚一直是Symbian操作系统最大的支持者。但这一操作系统对硬件配置要求过高，程序响应速度过慢，经常因程序打开过多造成死机。程序安装过程繁琐，版本过多过于混乱也令开发者大伤脑筋。随着智能操作系统的风行，Symbian系统的弊病逐渐显现。直至2011年，诺基亚还拿不出一款能勉强和iOS或者Andriod抗衡的操作系统，仍旧固执地坚守着Symbian阵地，系统的陈旧直接导致了产品的不受欢迎。 四。缺乏运营商合作致价格居高不下? 由于未能同美国运营商签订合作协议，诺基亚一直以全额价格向消费者出售手机。Nokia?5800?Xpress?Music的售价为400美元，曾经的机皇N97的售价达到了700美元，超出了大部分消费者的预算。在合约价100到200美元的iPhone和动辄近千美元的诺基亚手机之间，消费者多少有些无奈。 制作：刘 伟