论文题目中国服装品牌的国际化研究.doc

论文题目:中国服装品牌的国际化研究 摘要 中国是服装制造和消费大l:l{I,然l阿服装行业却长期以来一直停留在附加值较低的 贴牌加工等低端产业链上,以至于有着悠久厚重文化艺术历史的中国却没有在世界服 装市场上叫的响的品牌在全球经济一体化的大环境下,服装市场竞争日趋激烈,如 何让中国的服装品牌在竞争中求发展,如何在服装这个充满文化内涵的行业塑造自己 的世界级品牌,本文通过三部分的论述,分析了中国服装品牌国际化采取品牌战略的 必要性第1章为第一部分,第2一6章为第二部分,第7章为第三部分 第一部分通过从时间!空间!动态营销以及品牌的输出等方面的描述,解析了品 牌国际化的概念;用定量和定性的方法通过衡量品牌国际化的标准,揭示了品牌国际 化的实质是国际市场对品牌大范围的认可和接受 第二部分,通过分析目前中国服装行业的现状)是服装制造大国,但在国际上 尚缺乏令人瞩目的服装品牌,品牌策划整体流程混乱!管理不科学!定位不清晰和文 化内涵普遍缺乏,还要面对全球经济一体化的大环境下世界服装品牌来势凶猛的挑战 )指出了中国服装品牌以及服装企业国际化的必要性,中国服装品牌国际化既是企 业生存发展无法回避的课题,更是在弘扬民族文化!挖掘文化内涵的层面有重要历史 意义中国服装行业目前是困境和希望并存,虽然上述现状急需改变,但发展空间和 发展优势也不可小视,虽存在着近年来来自越南!印度的竞争,但仍然相对低廉的