酒庄营销方案.ppt

“XX酒庄”营销方案 市场背景： 中国巨大的消费群体，以及对葡萄酒认识的上升，国民对于葡萄酒的消费逐年上升。基于这一背景，布局高端市场成为国内葡萄酒业领先品牌的共同选择，而酒庄酒则是高端葡萄酒的代表。高端葡萄酒市场几乎占据了垄断地位，“酒庄酒”成为一个竞争的新热点 葡萄酒：行业长期向好。长期来看我国葡萄酒发展空间巨大，目前我国葡萄酒人均消费量仅为0.95升，不到世界平均水平的1/10 。 据世界葡萄酒行业报告预测：在2012年中国葡萄酒消费结构中，高、中、低档酒的比例分别为50%、40%、10%，其中高档葡萄酒最近三年的年均销量增长50%，酒庄酒的销量年均增长则达到了100%，高端消费市场的放量增长已经成为中国酒庄涌现的最大诱因。 为销售终端正式营业铺排，提升酒庄的影响力以及营业额 培养一定数量的忠实消费者 有目的地开拓目标消费人群市场： 包括高级白领、企业高管、私营企业主等时尚一族，具有高消费力以及良好品味，对生活要求高，爱好红酒，或需经常宴客，要求场所私密尊贵 进一步加强本酒庄品牌的知名度 营销目的： XXX酒庄专注于高档酒水销售的专业品牌营销公司,是一家致力于为消费者时尚、现代、健康生活提供优质产品、领先理念、周到服务 的企业，并通过在业内令人瞩目的表现，打造成为本地同类市场中成长最快的一股新生力量。