难敌快时尚冲击休闲巨头忙变革.ppt

导语:面对ZARA、HM等一批快时尚品牌日趋激烈的竞争、更具价格优势的互联网休闲品牌市场分流等综合因素,以森马、美邦为代表的国内休闲服企业正在遭遇发展瓶颈,加 速寻求转型,开拓新的增长点。森马服饰不久前宣布，与德国高端休闲运动企业MarcO#39;#39;PoloInternationalGmbH签署《marc o#39;#39;polo总代理合作协议(休闲系列)》，成为该品牌在中国(不含香港、澳门和台湾地区)的总代理。这意味着，在大众青春休闲定位的主品牌之外，森马 服饰进军高端休闲服市场，再度加强公司中高端业务布局。面对ZARA、HM等一批快时尚品牌日趋激烈的竞争、更具价格优势的互联网休闲品牌市场分流等综合因素，以森 马、美邦为代表的国内休闲服企业正在遭遇发展瓶颈，加速寻求转型，开拓新的增长点。难敌快时尚冲击，休闲服主业遇瓶颈事实上，在主营业务大众休闲服之外，以代 理模式布局中高端休闲服市场，既是森马当前“布局中高端服饰市场、实行多品牌运营”大战略的重要一步，更是竞争压力之下的一种转型应对。创立于1996年的森马服饰， 以青春大众休闲服饰起家并发展壮大。其产品主要消费群为十几岁的年轻人和在校大学生。美邦的情况也类似。2010年之前受益于一二线城市蓬勃增长的购买力，加之相对物 美价廉的量贩模式以及快速开店对市场的抢占，它们的业绩一直处于高增长状态。2009年森马营收