露莱斯策略推广案.ppt

09策略推广第三步 玩转露莱斯 09年非比寻常 在09年品牌运作中，如何结合推广语及相关资源来进行系列性品牌推广促销活动是关键。 广告 公关 促销 活动 终端 网络 玩转非比寻常！ 品牌角色 玩转一种潮流， 玩转一种时尚随性而不拘束， 刻画生活里的一切不平凡。 沟通意念 09非比寻常 品牌形象的非比寻常 A、达人的塑造 给消费者带来轻松、搞笑，展现个性、创新、时尚与追求。塑造一种只要付出实际的行动，人人都可以成为某个方面的达人的理念。 B、品牌生活化 深入达人生活中的每个领域，让品牌更为贴近他们的生活，不要给人一种高高在上的姿态。 C、产品的象征意义增强 穿鞋不仅仅是为了走路，而要给达人们营造一种，穿上一款鞋，换上一种心情，武装自我，从容出发的理念。 品牌推广的非比寻常 1、利用与千寻网游公会的合作资源，以网络游戏这一独特宣传工具进行品牌推广。全国网游玩家有几千万人，露莱斯在推广上可通过网络、游戏、网吧等区域进行投放式推广，以有效成本换取高效回报。 2、针对我们的目标消费群体——达人进行品牌活动，除上述网游可举行争霸赛外，还可区域性选择（网点多，销售较好的区域）街舞、街球等活动。 3、玩转非比寻常创意大赛，可进行鞋、服涂鸦设计比赛（区域性）。 产品形象的非比寻常 尚